互联网巨头抢滩“耳朵经济” 市场潜力巨大

每天刷抖音，眼睛都受不了，赶快休息休息眼睛，带上耳机喝碗读者的心灵鸡汤。

有声阅读用户规模超二亿 “耳朵经济”来了
中国经济网
发布时间：19-01-2410:17中国经济网官方帐号“耳朵经济”正悄然兴起。上下班路上，形形色色戴着耳机的年轻人中，专注于“听书”的不在少数。据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至去年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。在各种应用场景中，利用碎片化场景听完一本书，成为用户以为常的消费方式。
音频驶入快车道
在蜻蜓FM总裁钟文明看来，音频行业于2016年出现内容付费之后，才逐步驶入快车道，此前都是“投资人烧钱”。蜻蜓成立初期，最早靠地推模式取得内容，挨家挨户联系各地广播电台，寻求引入优质内容。第二步是和出版社合作，引入有声小说，把读网文变成听书；后来再引入专业主播生产内容，大幅提升音频质量。如此，便构成音频行业原创内容体系：广播电台内容、小说听书、个人主播。
蜻蜓FM上，高晓松首档音频节目《矮大紧指北》某种程度上是行业标杆，全年播放量达1.3亿，是一档成功的音频节目。与此同时，虽无名人主播加持，仅凭内容“收割”听众的网络小说，也成为音频强势主力。《超品相师》单平台点击突破24亿，《斗破苍穹》全网总点击量突破20亿……在喜马拉雅、蜻蜓、懒人听书、猫耳等音频平台上，随处可见醒目的网络小说。前不久，凭借丰富的有声阅读内容储备和立体的渠道运营生态，阅文集团推出“阅文听书”，布局“耳朵经济”。目前已对外授权近5000本有声书。据统计，国内音频市场70%的原创文学内容来自阅文，其音频收益约占原创有声小说收益的2/3。“音频具有独特的伴随性，深入探索用户的碎片化场景，让‘听’的场景扩展到生活的各个时段。”对于有声内容的快崛起、大需求，阅文集团副总裁朱靖分析，“有声阅读凭借‘讲故事’属性强、黏性高等诸多特点，斩获高流量，还培养了用户的连续收听惯，成为音频平台的内容标配。”
有声阅读听众与网文用户构成主体结构相似，对年轻受众而言是便捷高效、丰富优质的新型阅读形式之一，吸引力正持续放大。有声小说用户张程表示，全本《斗破苍穹》是利用每晚闲暇听完的，“听书不伤眼睛，你可以很放松地听，比较惬意”。
未来朝场景化发展
当下，音频的用户渗透率约为20%—30%，相较之下，长视频用户渗透率已达80%—90%。钟文明断言，趁着音频兴起的势头，未来用户渗透率至少可达近50%，“再加上人工智能对音频行业的助益，发展前景非常广阔。”
“如今，有声读物录制机构像雨后春笋一样，很多都是新成立的，证明音频从业人员多了。”这是朱靖最直观的感受。与几年前一分钟几十元成本相比，网络小说音频录制费用也在提升，甚至达到一分钟几百元，这从侧面印证了音频市场的活跃。音频属于二次创作，对于各方最关注的版权问题，他介绍，惯常采用双方共有的形式，比如一方出版权，一方出录制，则音频版权两者共有；如果是付费委托对方录制，则版权归出资方。“用户基数、版权环境、专业机构，还有精品内容的涌现，让用户有理由为有声读物付费。”
如果说平台和内容方关注商业模式与知识变现，那么对用户而言，优质内容永远是唯一的要素。“听书平台很多，说书的方式各有不同，有的照本宣科，一字一字读完，有的会自己归纳、提炼，说出书中的精华。”“90”后用户吴颖的手机上，装着喜马拉雅、十点读书、樊登读书等多个APP，“会根据内容使用，碎片化时间拼起来能读完一本书，对上班族很有吸引力。”
车载设备、智能音箱等硬件的发展与普及，创造出新的应用场景，让“听书”变得理所当然。“音频未来的内容形态、方向在哪里？一定跟场景、人群有关。”钟文明认为，人工智能出现后，音频发展趋势是场景化，“在家里听、车上听，或是做家务时听、上班路上听，场景催生出不同的内容需求。”显然，看书也好，听书也罢，不管形式和载体如何变化，优质的内容永远是竞争中胜出的筹码。

“耳朵经济”未来3至5年将进入黄金期时间：2020-04-20 17:55:58  来源：  作者：  浏览量：62 “耳朵经济”未来3至5年将进入黄金期

 个性化内容、场景化推送、智能语音交互……音频行业不断探索“耳朵经济”的新赛道，释放出复工形势逐步向好的信号。近日，广州荔支网络技术有限公司(以下简称荔枝)CEO赖奕龙在接受专访时表示，荔枝围绕智能音箱等音频应用场景，向多元化商业模式发力，激发“耳朵经济”潜能。

 荔枝CEO赖奕龙。林晓蕾摄

 音频社区涌现温情力量

 赖奕龙介绍，荔枝于2月10日开始云复工，3月2日恢复线下办公，截至4月15日，公司复工率达90%以上。

 “荔枝发挥声音的强陪伴性与共鸣感，推出了温暖陪伴、防疫故事等线上活动，为疫情防治和心理疏解提供支持。”赖奕龙表示，荔枝邀请了壹心理等机构的4位心理学家和3位科学家举办直播课，通过在线科普和答疑，缓解公众的“心理压力阀”。

 音频平台汇集了众多“疫”线声音，凝聚起万众一心的战疫力量。赖奕龙介绍，1月28日，荔枝首页上线抗击疫情专题，展开“爱心捐赠”“录音声援”“疫情故事”“温情陪伴”四大版块。在“战疫日记”栏目中，荔枝平台上的主播温情讲述武汉一线的战“疫”故事，致敬最美逆行者。“公司还推出了春节陪伴计划，组织明星、主播等进行疫情公益直播。”赖奕龙说。

 疫情下，线上娱乐平台短时间内出现了快速增长，荔枝UGC社区用户群和活跃度出现了一定的增长。用户需求强劲下，音频社区有哪些“疫”外机遇？

 赖奕龙介绍，线上教育互动是疫情下音频平台的一大机遇，荔枝通过提供课外读物朗诵、纠正语言发音等学功能，发挥着音频平台辅助师生线上教育的作用。

 “中老年群体的娱乐需求也不容忽视。疫情期间，曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中老年人的热捧，其中参与朗诵活动人次达数十万。”赖奕龙表示，荔枝将继续推动音频内容运营的精细化和多元化，发展充满活力的社区。

 激发“耳朵经济”潜能

 “与‘眼球经济’的饱和状态相比，‘耳朵经济’的潜能还未被激发。国内新基建的完善和制造产业的智能发展，将带动音频市场在未来3至5年进入黄金期。”赖奕龙认为。

 随着5G、AI技术的发展，依托车联网、智能家居的网络音频服务模式不断拓展。其中，IoT(物联网)智能音箱全场景体验，成为音频市场的一大发力点。在家中，喊喊口令就能点播歌曲、了解天气情况，甚至操控热水器升温，这是智能音箱所带来的IoT全场景体验，以语音交互的形式联动其他智能家电，赋能智慧生活。

 如何走好智能音箱带来的创新发展之路？荔枝以人工智能技术为驱动，搭乘5G时代的快车，完成了5G云端的语音互动测试，同时与互联网公司展开智能音箱项目合作，为其提供音频内容创新服务。赖奕龙表示，5G网络的高速率、高稳定性和高联通率等特点，提升了在线音频互动的效率，拓宽了音频内容服务的创新渠道。

 “除智能音箱进入家庭外，智能汽车的音频服务也逐步回归公众生活，声音应用场景迎来一次革命升级。”赖奕龙表示，今年公司预计投入20%的科研费用到人工智能和智能音箱项目中。

 赖奕龙表示，荔枝在未来发展中坚持三大战略：一建立可持续发展的音频社区生态，引入声音博客等新产品功能，推广内容创作激励计划；二利用人工智能和大数据技术，为用户提供定制化内容和私密音频体验；三拓展多元化的商业模式，包括内容付费、会员和广告业务等，同时扩展IoT音频全场景应用。

读者新媒体很厉害啊， 7.5亿的播放量，看来生活中还是需要一些鸡汤。

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眼球经济已经倍占满了，已经没有空间了
耳朵经济才刚刚开始，而且和眼球经济不冲突，相互补充，

眼睛看累了不得休息。这个时候听听书正好。

中文在线涨停了，读者还在等什么。

听书非常契合现在的碎片化时代