皇氏集团：卖的不仅是牛奶

2015中国—东盟博览会在南宁正式开幕。中国—东盟博览会是广西南宁承办的国家级、国际性经贸交流盛会。皇氏集团作为广西乳制品的龙头企业，将承担2015中国—东盟博览会指定乳制品供应商的重任。9月19日，新浪 广西东盟直播间有幸邀请到皇氏集团执行总裁李荣久先生，让我们来听听今年皇氏带来哪些亮点：
新浪广西：皇氏集团作为本届中国东盟博览会指定乳制品供应商，将会在东博会期间为消费者提供哪些服务？展示哪几款主打产品呢？
皇氏集团执行总裁 李荣久先生：国东盟博览会是广西南宁承办的国家级、国际性经贸交流盛会。而皇氏集团作为广西乳制品的龙头企业，将承担2015中国-东盟博览会指定乳制品供应商的重任。会议期间，作为指定乳制品供应商，我们拿出企业几款明星产品为会议提供所需的乳制品服务，其中就有摩拉菲尔系列的醇养酸牛奶原味和红枣枸杞两个品味的常温酸奶、摩拉菲尔原味水牛奶、“木瓜么么”木瓜牛奶，以及今年新推出的以“爱”为主题的爱特浓冷藏风味酸奶。这些牛奶除了参加的嘉宾可以品尝之外，各国消费者也可以在三号馆旁的室外服务点看到和饮用。
借着东盟的契机，皇氏集团将充分体现公司的社会责任感，回馈广大消费者。开展联合众筹慰问和关怀抗战老兵、支援贫困学生等的公益活动。同时在各大商场超市，也可以看到我们形式丰富多彩的大力度回馈活动。消费者通过随箱的刮刮卡获得公司免费提供的云南游或者大地飞歌门票，大家都非常的开心。
新浪广西：皇氏集团从众多赞助商中脱颖而出，获得本届大地飞歌国际民歌艺术节（17-19号）总冠名，您认为这次拔得头筹的主要优势是什么？届时，皇氏将会在现场有什么具体展示吗？
皇氏集团执行总裁 李荣久先生：皇氏集团作为中国第四家在国内上市的乳品企业，本身的综合实力毋庸置疑。今年第17届大地飞歌的成功冠名赞助，不仅是要为民歌艺术节的顺利举办提供大力支持，更是皇氏集团对民族文化建设的肯定和支持。
特别在去年11月，从皇氏集团完成对御嘉影视的并购重组工作，标志着皇氏集团乳制品生产销售、文化传媒双主业并行的发展模式正式启动。今年7月，公司又斥资7.8亿元将国内最大的新媒体版权运营商收入囊中，进一步完善公司的文化产业链，文化产业在公司业务板块中意义重大。作为一家有文化产业双主业的企业，对于在自家门口举办的“大地飞歌”这一广西的文化盛会，公司理当给予全力的支持，而此次“大地飞歌”冠名也是皇氏集团在广西品牌美誉度的重要肯定。
新浪广西：皇氏集团有着“中国水牛奶之王”的美誉，刚刚获得了中国乳制品工业协会颁发的业界最高荣誉奖“中国乳业优秀企业”。成为这样实力雄厚的企业应具备哪些关键条件？你能跟我们分享一下吗？
皇氏集团执行总裁 李荣久先生：自2003年起，皇氏系列产品产销量节节攀升，在年产超过30万吨，以巴氏奶、酸奶、瓶装奶为主的四个生产工厂里，水牛奶系列产品是公司的核心差异化产品。公司培养的“摩拉菲尔”品牌系列产品，在广西、云南甚至全国已经掀起了水牛奶蓝色风潮。作为中国最大的水牛奶生产加工企业，我们已经拥有国内70%以上的水牛奶奶源资源，也正因如此，皇氏水牛奶系列乳制品有较高的美誉度和消费者满意度。
作为水牛奶加工的龙头企业和全国畜产品加工技术水牛奶分中心，我们不仅牵头制定了水牛奶行业标准，还连续承担了国家科技部“十一五”、“十二五”国家科技支撑计划项目的研究。皇氏集团力求以最专业的技术和团队，严谨地把控着每一道工序，保证每一滴奶源都是精选上品。也正因雄厚的企业实力和十多年来如一日的放心品质，皇氏集团才有幸成为本届中国东盟博览会指定乳制品供应商。
新浪广西：“家门口的放心奶”是大众耳熟能详的皇氏广告语，也是皇氏对消费者的承诺。从科技创新、食品安全、对接东盟等层面，皇氏集团接下来会在哪些方面进行布局，将企业发展战略作全面升级？
皇氏集团执行总裁 李荣久先生：皇氏集团之所以获得2015中国—东盟博览会指定乳制品供应商的荣誉，这与皇氏集团卓越的品质、良好的口碑是密不可分。皇氏集团根植广西十四年，在消费者心中建立起了一个优良的品牌形象—家门口的放心奶！
2010年初上市后，皇氏集团借助资本市场的力量帮助企业在规模上获得稳健而快速提升，同时通过加强与国际大型乳业的合作，引入优质奶源和先进技术，优化产品结构，借此获得技术研发能力的提升和产业的调整和升级，增强企业核心竞争力，扩大市场和品牌地位。
公司通过强化奶源基地建设、加强研发和生产以形成特色鲜明的高品质产品系列、提升品牌影响力、优化市场布局等举措，实现该战略目标。皇氏坚持领鲜为本，倡导放心奶、健康奶的消费理念，建设完善的营销网络，依靠先进营销网络，依靠先进物流、精干的销售团队，兑现“领鲜”的承诺，挤运、生产全程密封操作。始终忠于品质、忠于消费者、忠于信念。不断提高产品质量和安全性，提供优质服务，满足顾客需求，坚持做“家门口的放心奶”。我们有足够的信心为消费者提供放心健康的牛奶。
公司已经确立积极推行乳业与文化双主业发展，实现双轮驱动，提升企业价值的发展方向。目前，双主业战略布局正逐步完善，下一步将基于乳业与文化两条主线，不断夯实产业链延伸及各板块的业务实力：乳业板块将继续深耕广西、云南两大核心区域，全面布局西南乳业带，打造西南第一乳业；文化板块不断完善和夯实“影视制作—新媒体运营—终端传播”产业链，同时整合动漫、幼教资源，搭建国内最大的亲子幼教及动漫新平台。
新浪广西：今年东博会的一大亮点是互联网 与传统业界结合，您作为在企业市场布局上经验丰富的猛将，能跟我们网民谈谈皇氏集团在营销模式创新方面今年有哪些新亮点、新动作吗？
皇氏集团执行总裁 李荣久先生：在众多企业纷纷围绕互联网商业特征开发产品之际，皇氏集团与一般的互联网产品不同，牛奶由于消费特征和配送特征难以实现极大批量促销，所以牛奶的创新模式就必须打造好产品和优秀的供应链。
一直以来，皇氏遵循以消费者为导向的商业模式，以消费者需求和感知作为企业创新的依据，从开创网络电子商城的舒适度到自媒体运营微博 、微信营销的流畅等无缝衔接，再到文化产业的综合布局，皇氏集团在营销模式上创造更利于消费者消费惯的方式。
一方面，皇氏投资入股专注于研发与运营“宝贝走天下”APP，积极拓展“宝贝走天下”这一亲子O2O平台。另一方面，收购在移动增值业务、软件技术开发以及电子商务领域有不俗表现的金融服务公司，为互联网金融 打好坚实基础。
在访谈的最后，李荣久先生还表示，皇氏集团作为东盟博览会乳品必将以优质的乳品和卓越的服务奉献给中外嘉客，用“皇氏品质”的乳品为东盟博览会加油助威，同时预祝2015中国—东盟博览会举办成功。