股票有风险，投资需谨慎

我老师上课时总爱给新同学讲一个小故事，水果小贩都赚钱，但是如果你接受了高等教育，你受传统的成本理论影响不小，你很可能运行一个水果摊的时候你会赔钱。

传统的成本理论告诉你，当你5块钱一斤进一批苹果 的时候，你要高于5块钱卖它的时候，你才会赚钱。而小贩不会这么做，小贩在今天晚些时候会以低于5元的价格卖掉这些不是很新鲜的苹果。因为他知道，这些苹果不处理掉很可能就坏在手里了，那么这些苹果就卖不掉了。他也知道，虽然晚些时候苹果是以低于成本价卖出的，但是他今天也是赚钱的。因为在这之前，他已经把他的成本卖出来了，即使后来以便宜价格卖出的苹果看似赔钱，而事实是后来他每每卖出一份苹果都是他净赚的钱。其实，很多稍微聪明一点的人都懂得这个道理，觉得自己不会比小贩更笨。当你从一个小贩慢慢壮大之后，当你的事业做到一定规模的时候，你很可能在不知不觉中就违背了这能赚钱的原理。成规模的企业在卖产品的时候是会去核销成本的，如果销售以低于成本价卖出一批产品的时候，老板肯定会骂死他，老板一定会觉得这个销售吃了回扣，或者与客户企业有不同寻常的关系。但事实上，很多企业可能赚的钱就是这些看似不赚钱甚至是赔钱的几批产品。
买卖股票也适用于这个情况，大部分不舍得卖股票的时候就是因为这个股票亏钱了，因为这个股票低于了你的成本价。有些人很难转过这个弯来。所以在股票市场，在企业做到一定规模的时候，赚钱就变成了一个很难的事，而在你当小贩的时候，赚钱确实一件更简单的事情了。