全网走红的爆款新品，居然是「算」出来的？新概念诞生

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AICI 爆款公式
日前，天猫创新中心 TMIC 正式推出了全新功能——AICI 爆款公式。A（algorithm）I（intelligence）C（create）I（ideas）以大数据算法为秘笈 ，可以用近乎确定的公式，在未知中摸清新品研发门路，为品牌减少拍脑袋决策，让新品更容易打爆。

这是TMIC（天猫创新中心）最新研究方向。基于超10亿用户和海量商品池，能进行深度算法学的天猫TMIC正在试验一个最新爆款黄金公式A（algorithm）I（intelligence）C（create）I（ideas），通过已有市场计算验证反推爆款标签，并通过爆款因子从无到有“创作”出全新的商品。
很快，一批由AI生成的新品即将上线，譬如一款防晒洗发水。
此前，消费市场上一个畅销款的诞生，很大程度上依赖商家敏锐的嗅觉和预判。但在供给越来越丰富的存量时代，“拍脑袋”式的决策，存在众多不确定性，一旦选款、推款失误，意味着巨大的资源耗费和库存压力。但是算法和机器，带来了更多可能——一个能穷尽所有品类或商品的公式，更容易推导出下一个爆款。
AI“算”爆品、“造”新物，正在路上。
爆款，从无到有“造”出来

一款防晒洗发水的想法正在酝酿。
防晒原本是面部护理的步骤，将它运用在头皮护理上尚属首创。这是AICI爆款黄金公式的第一个成果，它是如何“算”出来的？
第一步是分析，深入洗发水赛道，找出决定一款洗发水卖爆的决策因子。洗发水的价格、品牌、功效、成分、香味是推动消费者购买的关键元素；
第二步，切入诊断，了解每个细分赛道的增长情况；
第三步，产出黄金公式，算法在遍历所有元素组合后，生产出一个爆款的“画像”。譬如，在成分方面，小苍兰、茉莉花、海藻是更受欢迎的香型；在功效方面，去屑止痒、头皮护理、香氛是更大的需求；而在场景方面，“春夏”“旅行”则是高频词。
更进一步，可以拆解一些黄金公式下的组合，通过与市面上现有的品类比较，了解新品的商品覆盖度和爆款率。
商家开发一个新品，主要会考虑两个方面：一是新品是否有市场，能满足一部分消费者需求；二是，在满足需求的基础上，市场规模的大小。因此一件商品能否成为爆款，除了看用户喜好、需求量之外，还需看市场容量、竞争度。在具体测算中，AICI算法不仅会通过遍历所有元素组合，找出爆品关键因子，还会测算商品覆盖度，分析商品所处领域是否是蓝海市场。
在经过分析筛选后，一款有着小苍兰清冷香型的防晒洗发水诞生了。

人们在炎热夏天出门、或经过长时间日晒后，头皮会变得发痒、微痛、发油。加入防晒功能的洗发水不仅能保护头皮，还能修复晒后受损头皮，舒缓、镇静。
在商品指征明显的标品中，爆款的分析和预测更容易，准确性更高。因此，AICI初期合作的品牌，都偏向快消、食品等爆款红利明显的标品行业。目前，这些领域的一些头部品牌已经通过AICI，锁定了今年春夏的爆款公式。
在最新的试验中，AICI在服饰行业相对偏标品的类目，如羽绒服和防晒服，也做了初步的探索，找到了爆款关键词。譬如，在款式上，派克服、滑雪服、立领、连帽；风格上，个性、基础款、日系；人群方面，中青年、公务员、爸爸；面料方面，复合、牛仔、三防面料等……

整体看来，目前AICI的应用有两方面。
一是将爆款“计算”功能开放给商家，让原本繁琐的商品企划变得更简易且科学准确。在特定市场下，它们能找到更容易成功的品，并找到爆品关键元素以及优先级。第二，自动化推荐，TMIC将算法挖掘到的黄金赛道透传到前端，按照这个方向开发新品。
依照这个逻辑，不久后的市面上，将出现越来越多小众独特的新品。

在TMIC负责人添琦看来，AICI代表了TMIC最新能力扩展——商品企划。这意味着TMIC从原本只基于市场洞察定方向，到如今能给出具体的商品形态和概念，以及爆款画像，进入到全新的阶段。
AICI应运而生，本质是以更有效的数据支撑，找准爆款机会。全局数据以及穷尽解析带来的结果更具全面，精确、扎实，将显著提升新品研发的确定性，商品更快速迭代。
“AIGC能火是因为人脑可以处理的信息量有限，记忆关联构建的能力有限，但机器是无限的。它可以拿到近乎全量的可能性，因此不错过任何一款爆款。这是对人有限创造力和分析能力的补充，或许是商家的新红利。”添琦称，这会是一场效率革命。
在这场“革命”下，打破思想边界的新品会不断出现。

而近日，天猫TMIC联合 宝洁 深度共建“AICI爆款公式”(Algorithm Intelligence Create Ideas),通过智能算法帮助商家消除新品研发过程中的痛点，获得打造爆品的机会。HCR慧辰股份 凭借数据分析、创新洞察、新品共创等优势，成为“AICI爆款公式”首批指定服务商。
现如今，数字化贯穿商品从需求洞察、市场方向规划到商品概念创造等一系列新品生成全过程，品牌新品的打造是可以被算法计算、创造的。“AICI爆款公式”将天猫10亿商品池的海量数据 进行标签化，形成算法可识别的语言，助力新品打爆。

从新品走向爆品，需要品牌对定向的人群和细分市场进行尽可能全面的数据分析。HCR充分发挥在数据分析方面的实力，在创新洞察、新品共创、在线社群运营、数字化创新体系打造等方面为各行业品牌广泛赋能，通过精准的“数据表述”与“数据转化”，帮助品牌缩短新品企划时间，精准洞察市场机会，显著提升新品研发的确定性。

未来，HCR慧辰股份将持续携手天猫TMIC，通过“AICI爆款公式”，赋能更多品牌新品实现从0到1的飞跃。