品牌商业化平台的爆发前夜
CXO们的风口,开始于2015年至今的药政改革。 2015 年 7 月的临床自查打响了我国药政改革的第一枪。随后的药品审评审批明显提速以及医保支付端的改革,让支付结构开始明显向疗效确切、具备高临床价值的
创新药倾斜。2018 年 12 月集采方案祭出,更是倒逼仿制药行业优胜劣汰、行业集中度逐步提升,“创新”成为大趋势。
这种环境下,创新药研发成了
中国医药 产业中最热的一环,大量投资涌入新药研发领域。占据先发优势的企业充分享受了行业红利带来的业绩与估值提升的“戴维斯双击”的机会,
药明康德、
泰格医药、
药石科技、
凯莱英等头部公司都是受益者。 以为新药研发提供临床试验全过程服务的泰格医药为例。2015年创新药浪潮来临后,泰格医药的净利润从2015年的1.56亿元,增长到2020年的17.5亿元,增加了1021.8%,业绩的稳定增长带来了泰格医药自2015年后近10倍的长牛行情,截止到2021年5月,泰格医药市值稳定在千亿量级。
目前,随着医改政策对药企利润的压缩,如何加快商业化实现价值回报,提高企业市场成功率,节省企业运营成本,成为药企新的诉求。药企与第三方品牌商业化平台的合作,处于行业爆发的前夜。
百洋医药作为A股首家健康品牌商业化平台,早已做好准备。 通过对行业的洞察判断,百洋医药意识到,随着医改深入,行业分工日趋明确,未来中国
医药商业化的门槛会越来越高。传统医药商业模式已逐渐落伍,具有“品牌运营+商业平台”的品牌商业化平台将更具有优势。 经过多年的积累,百洋医药在OTC及大健康、OTX等处方药和肿瘤等重大疾病用药这三大赛道已经形成了近百个品牌的积累,既有像迪巧这种过十亿的品牌,也有十多个过一亿的品牌。而百洋的品牌商业化能力也被主流的跨国制药企业和国内优秀企业认同。
此外,在中国,与“颜值”相关的医美、护肤等新医疗消费正成为潮流。针对这一类新需求,百洋医药已有布局。近期启动全国首个功效型
化妆品商业化平台,赋能功效型化妆品品牌进入市场。旗下萌驼慧选品牌联合主流连锁药店做“店中店”,帮助药店里设立功效型化妆品的专柜,为传统药店导流,满足消费者多元化健康需求。