报喜鸟[淘股吧]2021-06-29
价值投资看人性
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公司主要业务；报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生 产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、休闲裤等全品类男士服饰。公司实施“一主一副、一纵一横”的发 展战略，服装主业上坚持多品牌，目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma （乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等，各品牌产品能满足中高端男士不同场合下的着装需求。
公司经营模式 1、采购模式 公司采购的类别主要包括面料、辅料（里布、衬布、拉链、纽扣等）、外购件（衬衣、风衣、皮带等贴牌产品）。公司严格执行《采购控制程序》、《供应商评估办法》、《供应商分类管理办法》、《外协品采购管理规定》等相关制度， 向列入战略供应商目录或合格供应商目录的面、辅料生产商和外购件供应商进行采购。
2、生产模式 公司主营业务为品牌服装的生产、研发和销售，在温州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生产基地，主导产品西服、 衬衫以自制生产为主，拥有西服产能130万套，衬衫产能70万件，其他品类主要采用委外加工方式进行生产，包括衬衫、T 恤、夹克、羊毛衫等。公司建立了报喜鸟大规模个性化智能定制系统，按照消费者的个性化订单，通过智能化数据分析和信 息整合，生成订单信息指令，驱动智能工厂进行大规模的个性化制造，实现服装定制的最高生产目标——“个性化缝制不降 低品质、单件流不降低效率”，保障了公司全品类私人定制业务的顺利实施。
3、销售模式 公司运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、LAFUMA （乐飞叶）等实行
线上线下相互融合的全渠道营销，线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，通过开设品牌专卖店、 商场专柜/专厅进行品牌服装零售；线上销售主要通过同第三方平台如天猫、
京东、
唯品会等主流电商平台进行合作，开设官方旗舰店实现线上线下同款同价，并尝试推进微商城
小程序“凤凰尚品”的运营。团购品牌和团购业务如职业装品牌宝鸟、 校服品牌衣俪特、公司各品牌定制业务，通过招投标、市场开拓等形式获取客户订单，根据客户订单需求进行自主生产或委 外加工。加盟商客户方面，公司原则上要求其先付款再发货，对部分加盟商根据其以往汇款信用、经营情况给予一定的信用 账期，并收取一定的资金占用费（风险金）。商场合作方面，根据合同约定，在收到商场的结算清单结算货款，一般都在次 月回笼上个月销售款。团购业务方面，根据合同约定收取一定的预收款，按合同约定的交货日期交付货品后收取货款，并以 一定尾款作为
保证金，待质保期满，收取尾款。
行业情况说明与公司所处的行业地位 根据中国证监会发布的《上市公司行业分类指引》（2012年修订）及中国证监会公布的上市公司行业分类结果，公司所 属的行业为“
纺织服装、服饰业”。根据国家统计局数据显示，电商渠道销售额进一步提升。 国内经济平稳发展，终端零售消费有所增长。公司所处的服装零售业整体景气度依然较弱，虽然随着居民可 支配收入的提升，消费升级的趋势不会改变，但消费者消费心理更为成熟，消费者的消费观念和惯正在被不断重塑和快速 变化。随着城镇化和
互联网的快速发展，直播、短视频等新媒体的迅速崛起，渠道流量已从传统百货和街边店向购物中心转 化、从线下向线上转化、从传统的电商平台向新媒体分流，服装行业必须结合自身的品牌定位快速进行渠道创新，才能满足 消费者的消费需求，并吸引年轻的消费客群。服装消费既要满足消费者高性价比的需求，又要满足其个性化、多元化的需求， 服装行业必须坚持“以满足客户需求”为核心进行产品创新、渠道创新和文化创新，加强精细化管理，提升单店业绩，通过全 渠道营销，满足消费者更多元的消费需求，才能提升品牌市场竞争力。报喜鸟品牌作为全国知名服装品牌，在市场上具有较高的知名度、美誉度和忠诚度，曾荣获“中国驰名商标”、“中国名 牌产品”、多项博览会奖项、“中国服装协会推荐品牌”、“代理品牌哈吉斯（HAZZYS）作为全国知 名休闲品牌，具有较高知名度、美誉度和忠诚度，在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位。自有品牌宝鸟为国内知名 职业装团购品牌，曾被中国服装协会评为“中国职业装十大领军企业”，
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