网红MCN机构你‘灰色秘密’：李佳琦们或将面临监管重拳

网红MCN机构的“灰色秘密”：流量造假、品质堪忧 李佳琦们或将面临监管重拳

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李佳琦带货直播翻车了。

近日，李佳琦在直播带货中，为一款不粘锅做演示，当他将鸡蛋打入放有热油的锅里，鸡蛋却牢牢黏在了锅底。这一幕引发网友一片哗然，号称选品向来严格的“带货一哥”李佳琦带货的产品竟然跟实际宣传大相径庭，存在质量问题。值得一提的是，李佳琦此次事件折射出的网红行业背后的乱象问题其实只是冰山一角，网红带货最近“漏洞百出”，更让人对此模式存疑。

网红效应下MCN呈爆发增长 乱象迭起

前不久刷屏的“张雨晗事件”，就是一起屡见不鲜的网红带货虚假流量罗生门的例子。事件起因是一位创业者投诉微博 大V张雨晗和其MCN机构蜂群文化联合“刷量”造假，事情发生后，新浪 微博封停了张雨晗账号并暂停与该MCN机构合作，要求其整改。

张雨晗事件生动展现了一次中国式MCN机构运作的过程，也再一次将网红带货、刷单、造假等乱象问题带出水面。

据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》的数据显示，国内MCN机构爆发式增长，截止2018年已经达到5000多家，且90%的头部网红不是签约就是自己成立了MCN机构。2018年超三成被调研MCN的营收规模在5000万以上，而营收规模破亿的MCN数量占比高达6%。为人熟知的带货直播MCN机构有如涵、纳斯、谦寻、集淘、茉莉传媒、美one、美嗖文化等，其中如涵2019年营业收入为10.93亿人民币元；纳斯机构在2018年一年时间里通过旗下100多名主播，引导成交超过10亿元；而谦寻机构在2017至2019两年时间内年GMA增长739倍，更是创造了双十一3.8个亿销售额的奇迹。

据了解，MCN（Multi-Channel Network）是一种网红经济运作模式，最早来源美国Youtube，它上游整合孵化各类自媒体账号，下游寻找推广平台，扮演着“经纪公司”的角色。以上述事件为例，类似蜂群的MCN机构一方面整合各类自媒体账号，对接优质内容，孵化像@张雨晗YuHan这样的新网红账号。MCN机构帮助这些网红kol进行内容持续输出、策划包装、寻找平台推广、数据引流分析等繁琐的工作，让创作者减轻工作量专注于内容生产提高质量。而那些未签约MCN机构公司的网红，通常一人分担十几、甚至几十个人的工作，无法持续创作，而MCN机构的存在正好可以解决这个痛点。

另外，抖音、快手、微博等平台都在通过推出合作计划大力扶持MCN机构，其成为平台“认证MCN”不断为平台输出旗下优质内容，而平台则为其提供专属资源扶持和政策倾斜，包括账号内容推荐，以有效帮助机构旗下账号增长粉丝、扩大曝光、提升影响力，从而达到双赢的结果。当MCN机构充当中介连接起平台和KOL，再利用粉丝数量、流量进行广告变现，而这也是核心问题所在，在利益的驱动下就出现了流量数据造假、网红产品质量无法保证等。

行业乱象将面临监管重拳

面对网红带货风口下如雨后春笋般冒出的MCN机构及网红，虽然问题频出还爆火不已，监管部门应声出拳。

10月17日，“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会在最高人民检察院召开。2019年9月至2020年12月，三部门将在全国联合开展落实食品药品安全“四个最严”要求专项行动。国家市场监督管理总局执法稽查局局长杨红灿表示，在此次专项行动中，将对利用网络、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为重拳出击。

据悉，专项行动将高度关注“网红”食品信息，梳理违法犯罪线索。要求电商第三方平台切实履行监管职责，并对“刷单”“假评论”涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处。

人民日报海外版10月28日发布文章《网红产品真的值得买 吗？》称，网红产品的真假优劣，正在接受消费者和市场的检验；网红带货的套路，也在被用户和监管平台逐渐摸清；网红的品牌形象，在经历流量变现的冲洗后越来越露出真实面目。随着消费者辨别能力的提升、平台监管的收紧、执法力度的加强，网红带货终将回归初心：让更多优质商品，遇见真正需要的人。

不可否认，国内MCN机构的迅速崛起成就了一批网红KOL，确实也在各大平台上输出过优质的内容，但漂亮成绩的反面却是MCN机构野蛮生长下的鱼龙混杂，而对于网红带货行业的乱象显然不能仅仅只靠李佳琦、张雨晗们的自觉，更需要监管的严格把控。网红带货模式或许还将持续，但势必会在严格的监管下更加规范。

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