抖音省广营销专场：“智造”短视频营销新时代 >
摘要：8月21日，抖音“智造·营销新时代”2018年省广创新营销专场在广州成功举办。8月21日，抖音“智造·营销新时代”2018年省广创新营销专场在广州成功举办。近200位营销人齐聚一堂，共同探讨短视频营销新趋势。
省广数字传媒中心总经理曹湘莹致辞表示，从今日头条到抖音，一系列强大的产品让人看到一个又一个的营销机遇，希望专场会的分享能让公司各业务部门的同事有所收获，期待未来一起创造更多优秀营销案例。
今日头条品牌渠道总经理卜丽军介绍了今日头条、西瓜视频、抖音等多款产品的发展生态，他表示希望通过此次专场会，与战略合作伙伴一起，开创无限可能的营销新时代。
抖音已是国内短视频营销领跑者，呈现健康多元内容生态
今日头条华南营销中心总经理付玉东介绍了目前以今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频为代表的产品全矩阵，同时也带来了未来各产品的重大营销动作的预告。
其中，提到抖音时，付玉东介绍道“六月份抖音在trustdata的数据里，月活用户登上短视频平台榜首，而且用户还在持续向抖音聚集。同时抖音的海外版tik tok在全球范围内也广受欢迎，在日本、韩国、印度、德国、俄罗斯等国家也多次登顶应用下载榜首。”
付玉东指出，抖音的快速发展，不仅仅让抖音作为一个记录分享生活中美好的短视频平台，还赋予它大众传播平台的角色。无论是普通人、达人、明星还是品牌企业，甚至政府、媒体、文化机构等都在抖音上找到了对外传播的突破口。对于寻求转型的品牌和企业来说，抖音更是构建年轻化阵地的重点——不管是基于移动短视频这样的核心趋势，还是大众传播平台的流量和传播优势，以及互动聚合的用户形态，都保证了抖音是品牌接下来必须要把握的核心营销阵地。
“ACI营销全景”助力创造高价值流量
作为覆盖目前一二线主流消费群体的大众传播平台，抖音已经成为了品牌的成长养成之地，那品牌在抖音上如何成长养成呢？
今日头条华南营销中心策划总监吴娟告诉大家，目前抖音整体的营销价值分成三个板块——抖音的流量价值（Dou Ad）、内容价值（Dou Content）、创新价值（Dou Infinity），简称ACI营销全景——
流量价值，可通过云图系统，将广告投放、指数以及舆情打通，用更多的数据支撑和指导营销；
内容价值，则是平台各种资源的整合，即将上线星图平台，也可大力协助广告主对达人进行系统化，平台化的沟通协作；
创新价值，抖音与品牌一起构建美好生活场景，每一个抖音美好生活的瞬间, 都可能是品牌美好计划的遇见。
吴娟指出，目前抖音上爆款内容的分布上——大众化品类超过平台60%，包括趣味娱乐，新鲜炫酷，情感共鸣以及美好颜值的内容；演段子是过去抖音爆点的内容，未来会持续打造旅行、美食、时尚、体育，游戏，萌娃，萌宠等七大重点垂类，而这些垂类在品牌层面的延伸有着无限想象力，他们可以覆盖到汽车、房产、家居、快消、金融、游戏等等行业。
构建抖音品牌内容营销主阵地
内容、用户和互动的综合效应，使得抖音成为各行各业开展内容营销的前沿阵地。发力抖音成为了继双微之后，品牌营销的又一选择。那么品牌该如何从内容方向切入抖音营销呢？
今日头条华南营销中心内容总监蚁畅指出，“品牌可以在构建传播主阵地的基础上，通过精细化内容运营，借势抖音。一直以来，抖音致力于通过技术，通过产品，为品牌赋能；为了帮助品牌主，在帮品牌打造的抖音主页中，抖音为品牌主定制8个核心权益；为了协助品牌更好找到用户，积累用户，和用户互动，抖音提供了数据和内容的洞察工具，在此基础上，还提供了一系列方法，来帮助品牌主。
抖音通过产品、创意、生态打造、大数据运营等板块为品牌赋能，用这个时代的方式发声。
专场会的丰富内容为现场的营销人带来了许多新思考，未来，省广将与今日头条多款产品展开更加深入的合作，开启更大可能的营销新时代。
f88f
0
评论(4)
收藏
展开
