炒房？炒股？炒鞋？如果问2019年最赚钱的资产是哪块，上述答案都不是！而是近期流行起来的“盲盒”。所谓盲盒是指装有玩偶或手办的盒子，外包装不显示玩偶外观。购买者在拆封前永远不知道里面是什么，何时集齐全套完全靠运气。据北京晚报报道，一对北京夫妇4个月为盲盒花了20万元；还有一位60岁的玩家一年花费70多万元购买盲盒。而目前盲盒界的霸主无疑是泡泡玛特。目前在市面上流行的盲盒包括MOLLY、毕奇、Sonny Angel等几个系列IP，基本都是由该公司出售。据中国经济网报道，比如泡泡玛特的潘神圣诞款，原价 59 元，现在已经炒卖到 2350 元的高价，价格攀升了39倍。盲盒是如何被炒起来的实际上，盲盒单价并不高，一般在39元-79元之间；但新品不断，每个系列都会按照季节发售，而一个系列中又有十几个款式，每个款式中的人偶动作、表情、服装上都有细节变动。但真正能够被热炒的多为所谓的“隐藏款”。证券日报引述某玩家的话称，“隐藏款”的数量很少，一般人都是奔着这个去的，除了个人收集外，“隐藏款”在二手市场的价格常常被炒到十倍甚至更高。而正是由于隐藏款的存在，产品复购率也因此提升。该玩家表示，“每次买之前我都会和自己说这是这个月的最后一个盲盒，但最后就陷入‘再买两个、再买一个、再买最后一个’的死循环。”泡泡玛特净利暴增14倍截至2019年9月份，泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家，拥有超过500台
机器人 商店，深度覆盖了全国50多个城市。从泡泡玛特官方提供的用户数据来看，在玩家年龄方面，18岁至24岁的占32%，25岁至29岁的占26%，30岁至34岁的占20%，其他年龄段的占22%；在性别方面，女性占75%，男性占25%；在职业方面，白领占33.2%，学生占25.2%，个体经营户占8.7%，教职人员占12%，其他的占20.9%；在收入方面，8000元至20000元的占90%，其他的占10%。公开信息显示，泡泡玛特曾于2017年2月份登陆新三板，在2019年4月份终止挂牌。挂牌以来，公司主要财务数据实现了大规模增长。财报数据显示，泡泡玛特2017年的净利润为793.53万元，2018年上半年营收达到1.61亿元，净利润达2109.85万元，相比2017年上半年增长1405.29%。泡泡玛特在2018年半年报中称，公司签约合作多个国内外知名潮流玩具IP，对IP资源进行整合，并自主开发IP衍生品拓展授权市场。公司的关键资源为公司签署的独家IP资源，截至报告期末，公司签约IP品牌形象还在不断增加。
国泰君安 分析师陈筱表示，盲盒中商品的不确定性给予消费者无可比拟的惊喜感，商品的成套性激发玩家进行收藏的欲望。盲盒即消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，大多为成套销售的玩偶手办，如
索尼 天使、乐高小人、泡泡玛特等，具有收藏价值和随机属性。盲盒消费人群：Z世代而
长城证券 研报显示，在中国，消费盲盒人主要是Z世代（16-24岁）人群，他们活跃在兴趣文化社交前沿，独而不孤，擅长用兴趣画“圈”，挚爱Online社交向。根据凯度Z世代消费力白皮书，中国的Z世代人群达1.49亿人，到2020年将占据整体消费力的40%。除了显示出日益浓厚的消费意愿之外，Z世代的消费基础也非常稳固。Z世代月均可支配3501元，高于2018年全国月均可支配收入2344元。Z时代的消费水平告别了“隐形贫困”，和前辈们相比也已经赢在了起跑线，而未来的上升空间也相当可观。长城证券研报指出，二次元颜值+轻度IP低入坑门槛+游戏式销售+分享交易等社区玩法满足了盲盒消费者的需求。除此以外，娱乐消费、明星周边、IP手办和潮品服饰等成为他们的最爱。Z世代人群会在支持自己喜欢的明星时，不仅会熬夜打榜，还会倾尽所有购买“爱豆”周边；他们的购物车中也包括时下最为火热的球鞋。法律界人士：炒盲盒存在法律风险而法律界人士也提醒消费者，爆炒盲盒存在法律风险。中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领认为，如果炒作盲盒内的某种具有一定稀缺性或收藏价值的产品，这种炒作的泡沫大小主要取决于这种产品真正的价值。如果炒作的盲盒内可能存在具有一定稀缺性或收藏价值的产品，则这种行为部分带有赌博性质。北京市京鼎律师事务所主任张星水则表示，纯粹的盲盒本身是一种市场行为或者商家的营销手段。由于购买前不能知晓盒内产品价值等因素，炒盲盒实际更像是一种利用人们好奇心和逐利性的赌博。如果是使用盲盒贩卖机，其本身虽是出于娱乐性质，但有可能演变为赌博机，有开展变相赌博的风险。是否属于赌博机或是否涉嫌变相赌博，其界限在于此设备是否具备退币、退分、退钢珠等赌博功能，并以现金、有价证券等贵重款物作为奖品，或者以回购奖品方式给予他人现金、有价证券等贵重款物。如果具备上述情形，相关经营者可被认定为刑法第三百零三条第二款规定的“开设赌场”行为。张星水同时表示，如果只是出于单纯娱乐，并无回购奖品功能，则不存在赌博风险。鉴于其运营模式与娃娃机类似，所以此类产品运营应属游戏娱乐产业。相关主体若要从事此类产品的经营，不仅应取得工商部门颁发的营业执照，还应获得文化主管部门颁发的娱乐经营许可证。若未经许可，便从事此类产品经营，则可能涉嫌非法经营。仅供投资者参考，不构成投资建议
东方财富股票
登录用户ID：
0
评论(0)
收藏
展开
