研报分享(
长城证券 )
行情的核心之一是5g,5g是未来诸多商用的基础, 2019大概率题材年。
操作线预计是建立在5g基础上的逐步铺开,如无人驾驶,VR。
所以近期多研究研究。
云游戏
云游戏是把游戏放在云端服务器运行,对用户的终端要求降低,用户的游戏设备不需要任何高端处理器,同时也不需要下载客户端,只对显卡和显示屏仍有要求,降低了玩家的游戏进入成本。
这将促使更多需要高配置硬件的 3A 游戏或高品质游戏,能够触及更多普通用户群体,进而带动 3A 或高品质游戏的普及化。
(3A是一种对游戏模糊的评判标准,大众认可的 3A 大作包括《巫师 3》《黑暗之魂 3》《上古卷轴 5》等。)
云游戏对网络的要求
谷歌 Project Stream 项目要求 25Mbps 带宽,延迟小于 40ms,现有的云游戏项目基本仅在少数网络设施好的国家推广,比如 PS NOW 仅支持北美地区,Switch 云版本游戏仅支持日服。VR 对网络的要求更高,5G后可以大规模实现。
云游系的商业模式
云游戏的用户负担的成本为租赁服务器成本加游戏内容成本,云游戏的模式更类似主机游戏而非手游和页游。未来将出现云游戏平台寡头,其通过独占内容,扩大用户群体;通过第三方内容,增加用户粘性。目前国内云游戏方面的公司主要是创业公司,如格来云游戏,其主要游戏的包天价格为 5~9 元,包周价格为 11~23 元,永久价格为 129~249 元,预计其成本主要来自于云服务器的成本。
预计未来国内云服务商、高品质游戏研发商和具备引进海外顶级游 戏的公司将充分受益于云游戏的兴起,相比用户直接买 PC 或游戏主机硬件,未来在带宽费用下降背景下,云端租赁服务器的方式价格更低。
相比服务器成本,带宽在 5G 起来后来,带宽价格下降将较快。租用时间越长,越接近云服务商成本价格,因此在不计算云服务商带宽价格的情况下,硬件实例的租用价格或接近 0.2 元/小时,这也是未来云服务价格的一个参考指标。使用云端运行的游戏成本并没有显著的优势,但其可以降低尝鲜门槛,让非重度用户在不购买游戏本或者主机游戏的情况下体验 3A 游戏。未来随着带宽费用下降,云服务运行游戏成本将显著低于游戏本的运行成本。
主机游戏发展史看云游戏
在主机的发展史上,每一世代的划分以硬件的更替为标准。
1)在电子游戏刚出现的时候,雅丽达兴于《pong》,死于第三方低质软件的泛滥。
2)16 位主机世代,任天堂凭借有《超级玛丽》的 FC 拯救了北美游戏市场。
3)32 位主机世代,尽管
松下 和 EA,AT&T 合作推出了《极品飞车》等经典游戏
但在这个阶段领先的却是初入产业的
索尼 ,秘诀在于索尼对第三方开发游戏的重视。
而任天堂,每个第三方厂商只有 5 个游戏发售配额。
4)3D 显示世代,经历上代主机 N64 的失败,任天堂游戏软件的开发跟不上进度
首发游戏《超级马里奥阳光》的游戏完成度非常低,第二次失败。
5)网络游戏世代,索尼 PS3 采用了自研 cell 架构,十分不利于第三方游戏的开发,
造成了 PS3 前期销量相比 PS2 时期下滑严重。
6)第七世代,任天堂的全新体感游戏玩法和自家的《马里奥赛车》、《塞尔达传说》等
经典游戏造就了一代神机 wii 的诞生。
所以游戏研发商受益,独占内容和云成本是平台致胜的关键
云游戏时代,硬件厂商可能不复存在,只剩下服务器提供者和游戏提供者。
平台的形成需要整合各种资源,游戏内容和云成本是平台竞争的核心。
内容的提供者——游戏开发商则是产业刚形成时期的最大受益者。
发展趋势
1)在玩家自由选择下,3A 游戏会更受青睐。
2)相比之前硬件多种规格,游戏运行平台更容易达成统一标准,给了游戏研发商极大的方便,产品经理可以专注于游戏体验本身。
3)相比不成熟的云游戏平台来说,成熟的游戏制作商拥有更强的议价能力。Steam 最近降低了对大研发商的分成,改变了三七分成的模式,就是对大研发商的妥协。
投资建议:
未来国内云服务商、高品质游戏研发商充分受益于云游戏的兴起。
高品质游戏研发商,
网易 、
腾讯控股 、
完美世界 $吉比特(SH
603444)$ 、$游族网络(SZ
002174)$ 、$三七互娱(SZ
002555)$