高傲的苹果，为何低下了头
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没有创新的苹果 已经没有高傲的资本了。自10月初以来，苹果股价已从高点下跌24%，市值蒸发超2600亿美元。从蒸发值看，可以抵上一个沃尔玛 。曾经万亿美元市值的苹果，在熊市区域越走越远，可以说，这是自2008年金融危机以来苹果在股市表现最为糟糕的两个月。与此同时，11月20日，高盛 对苹果股票给出了“中性”的评级，并将其目标价下调为182美元。回想起当初突破万亿市值的欢呼，现在的市场却是遍地哀嚎。苹果销售增长已经出现疲软态势，业绩首当其冲会受到影响，11月初，苹果公布了新季度财报，苹果手机销量下降的消息已经“石锤”。根据财报，第三季度iPhone销量4690万部，相比去年同期4667万部，几乎约等于0增长。似乎已经不需要再用任何华丽辞藻来形容苹果的财务表现了，因为没有亮点而言。库克更是难以面对这个“过分失血”的事实，他在财报会议上表示，从2019第一财季开始，苹果将不会再在财报中公布 iPhone、iPad 和 Mac的销量数据。库克的主要意图领会了吗？他需要得到持续输血，所以在往后的日子里，你们不能直接凭借苹果销量去定义其价值。那么，作为已经早早吃定科技界赛道的苹果，为什么如今走到了“上限”，这样的走势很难想象会出现在苹果身上。一直以来，我们提起苹果，首先会想到的是乔布斯，这位伟大的天才，定义了什么叫创新。第一代iPhone是在2007年诞生的。那时，珠海的魅族还在生产MP3。乔布斯捧着首代iPhone充满惊叹：“It is pretty cool”。往后，iPhone在全球开始了一轮猛攻，终于打破了以诺基亚 、摩托罗拉、多普达、黑莓 为代表的功能机时代，把塞班送进了历史。iPhone的诞生，让乔布斯这个名字彻底响彻了全球。同时，给人们营造了一种表象：乔布斯意味着苹果，没有他，那个追求苛刻完美的苹果也不复存在。2011年后，库克接棒乔布斯成为苹果CEO，虽然在上任后业务做得蒸蒸日上，市值迭创新高，然而，外界对库克的质疑从来没因乔布斯对库克的信任而减少。几乎每年的苹果发布会，总有一个主题贯穿于会后的消息面，那就是“苹果再无创新”。与其说，没有达到公众对苹果和iPhone的预期，倒不如说，苹果的创新是微创式的，与乔布斯时代相比就显得有些微不足道了。库克不是不明白这个道理，只是他做不成乔布斯那般开天辟地，那就承前启后，把苹果做大做强。在这几年间，我们确实见到了苹果最辉煌的时期，出色的管理能力带来了超级强大的现金流，这是库克作为一个商人所展现出来的成果，最终他也成为了万亿市值的缔造者。但目前有一个现象是，如果你不是科技圈的人，或许根本不会觉察到苹果已经发布了新版的iPad。如果长期以往发展，这将是致命的一击。然而从手机市场来看，苹果已经开始退步了。以日本市场为例，苹果宣布下周将在售的iPhoneXR下调价格，但这款产品真正的上市时间还不足一个月。另外，一个更直观的数据是，苹果新一代iPhone手机在日本市场的销量低于去年发布的iPhone 8。而根据今年第一季度的财报，日本市场是推动苹果营收增长的主要力量，选择在主战场降价，放在以往，是绝不可能出现的现象。[不支持接动态链接]
如今走到了这一步，也揭示了一个现象，消费者对该款手机型号的热情有限。被誉为创新大师的Steve Blank称，库克和鲍尔默有极大相似性，均实现业绩突飞猛进，然而创新却裹足不前。今年三款新iphone发布时，不少吃瓜群众都围观了一把，然而，除了得到一个“这就是上一代手机的加强版”的结论，并没有让人产生惊叹的感觉。相反，还不如iWatch带来的冲击多。于是，我们又听到了一个相同的声音——“苹果没有创新”。著名经济学家熊彼得认为，创新就是要 " 建立一种新的生产函数 "， 即把一种从来设有用过的关于生产要素和生产条件的新组合运用于生产中。太复杂了，根据大众对于苹果有没有创新的评价，大抵是它有没有产生革命性的意义。回到苹果手机，从第一代iPhone开始，圆形Home键成为苹果手机的标志性设计，随后，引发了大批安卓手机的效仿。而他的口头禅“One More Thing”也被人们奉为经典，一旦他说了这句话，就必然会有激动人心的新品登场。而最具有划时代意义的产品是iPhone 4，这是乔布斯最后的绝唱产品，其首次使用Retina屏和Facetime功能，后来Retina技术引来了整个手机行业的效仿。[不支持接动态链接]
然而，在乔布斯离世以后，苹果的“颠覆式创新”已然失速。库克也终结了“One more thing”的戏码，如果说在乔布斯弥留之际发布的iPhone 4S仍有Siri值得赞叹的话，那么随后的iPhone 5以及各种新品，都是在原有基础上的做增量式创新，没有脱离老款iPhone划定的框架。亮点依然有，比如iPhone 5s配备了Touch ID指纹识别传感器，但已经明显乏力了。诚如36Kr在文章中所言：“过去，即便小升级，iPhone也总能带来令人激动的新功能，而今年，除了例行升级之外，没有任何重要的更新。”有人说，苹果近年来的创新比安卓机都要慢上几拍，比如，早在四五年前，深圳华强 北就出现了双模双待的“山寨”苹果手机。然而，“真”苹果却迟迟没有动作国内的今年终于在中国市场首次“妥协”。而乔布斯的那句名言“没人会用大屏幕手机”，到了库克时代，也已经变了，而且还有一代比一代更大的趋势。如今，苹果手机不再 “执着”于乔布斯时代，一边做着增量式创新，一边进行全球扩张。然而，过高的定价以及缺乏创新力，最终带来的结果是销量的放缓。与此同时，苹果削减了三款iPhone新机型的生产订单，对iPhone XR的削减力度更甚——苹果要求将之前7000万部的订单至多削减1/3。但不幸的是，苹果的大规模砍单，加强了市场的恐慌的情绪，概念股全线下跌。对于库克来说，这无疑是一个步步维艰的时期。在国产机崛起“围剿突袭”的今天，如果再是这种微创新，或是苹果再接连涨价，也会让原先的“苹果粉”变成国产“安卓粉”。目前华为，小米，VIVO等厂商在慢慢跳出苹果的框架进行创新，例如，vivo和OPPO就开辟了升降式结构隐藏摄像头的道路。难怪库克第一想到的是，未来再也不公布苹果的销量。[不支持接动态链接]
库克自然明白这一道理，作为一个商人，他非常懂得中国市场的想象力。所以，他也以“讨好”的态度对待中国市场。为了满足中国用户的需求，今年发布的三款新机是苹果首次实现双卡双待功能。这个“妥协”的姿态很明朗了：我很重视中国，希望你们可以继续喜欢我。没有创新的苹果已经没有高傲的资本了。自10月初以来，苹果股价已从高点下跌24%，市值蒸发超2600亿美元。从蒸发值看，可以抵上一个沃尔玛。曾经万亿美元市值的苹果，在熊市区域越走越远，可以说，这是自2008年金融危机以来苹果在股市表现最为糟糕的两个月。与此同时，11月20日，高盛对苹果股票给出了“中性”的评级，并将其目标价下调为182美元。回想起当初突破万亿市值的欢呼，现在的市场却是遍地哀嚎。苹果销售增长已经出现疲软态势，业绩首当其冲会受到影响，11月初，苹果公布了新季度财报，苹果手机销量下降的消息已经“石锤”。根据财报，第三季度iPhone销量4690万部，相比去年同期4667万部，几乎约等于0增长。似乎已经不需要再用任何华丽辞藻来形容苹果的财务表现了，因为没有亮点而言。库克更是难以面对这个“过分失血”的事实，他在财报会议上表示，从2019第一财季开始，苹果将不会再在财报中公布 iPhone、iPad 和 Mac的销量数据。库克的主要意图领会了吗？他需要得到持续输血，所以在往后的日子里，你们不能直接凭借苹果销量去定义其价值。那么，作为已经早早吃定科技界赛道的苹果，为什么如今走到了“上限”，这样的走势很难想象会出现在苹果身上。一直以来，我们提起苹果，首先会想到的是乔布斯，这位伟大的天才，定义了什么叫创新。第一代iPhone是在2007年诞生的。那时，珠海的魅族还在生产MP3。乔布斯捧着首代iPhone充满惊叹：“It is pretty cool”。往后，iPhone在全球开始了一轮猛攻，终于打破了以诺基亚、摩托罗拉、多普达、黑莓为代表的功能机时代，把塞班送进了历史。iPhone的诞生，让乔布斯这个名字彻底响彻了全球。同时，给人们营造了一种表象：乔布斯意味着苹果，没有他，那个追求苛刻完美的苹果也不复存在。2011年后，库克接棒乔布斯成为苹果CEO，虽然在上任后业务做得蒸蒸日上，市值迭创新高，然而，外界对库克的质疑从来没因乔布斯对库克的信任而减少。几乎每年的苹果发布会，总有一个主题贯穿于会后的消息面，那就是“苹果再无创新”。与其说，没有达到公众对苹果和iPhone的预期，倒不如说，苹果的创新是微创式的，与乔布斯时代相比就显得有些微不足道了。库克不是不明白这个道理，只是他做不成乔布斯那般开天辟地，那就承前启后，把苹果做大做强。在这几年间，我们确实见到了苹果最辉煌的时期，出色的管理能力带来了超级强大的现金流，这是库克作为一个商人所展现出来的成果，最终他也成为了万亿市值的缔造者。但目前有一个现象是，如果你不是科技圈的人，或许根本不会觉察到苹果已经发布了新版的iPad。如果长期以往发展，这将是致命的一击。然而从手机市场来看，苹果已经开始退步了。以日本市场为例，苹果宣布下周将在售的iPhoneXR下调价格，但这款产品真正的上市时间还不足一个月。另外，一个更直观的数据是，苹果新一代iPhone手机在日本市场的销量低于去年发布的iPhone 8。而根据今年第一季度的财报，日本市场是推动苹果营收增长的主要力量，选择在主战场降价，放在以往，是绝不可能出现的现象。[不支持接动态链接]
如今走到了这一步，也揭示了一个现象，消费者对该款手机型号的热情有限。被誉为创新大师的Steve Blank称，库克和鲍尔默有极大相似性，均实现业绩突飞猛进，然而创新却裹足不前。今年三款新iphone发布时，不少吃瓜群众都围观了一把，然而，除了得到一个“这就是上一代手机的加强版”的结论，并没有让人产生惊叹的感觉。相反，还不如iWatch带来的冲击多。于是，我们又听到了一个相同的声音——“苹果没有创新”。著名经济学家熊彼得认为，创新就是要 " 建立一种新的生产函数 "， 即把一种从来设有用过的关于生产要素和生产条件的新组合运用于生产中。太复杂了，根据大众对于苹果有没有创新的评价，大抵是它有没有产生革命性的意义。回到苹果手机，从第一代iPhone开始，圆形Home键成为苹果手机的标志性设计，随后，引发了大批安卓手机的效仿。而他的口头禅“One More Thing”也被人们奉为经典，一旦他说了这句话，就必然会有激动人心的新品登场。而最具有划时代意义的产品是iPhone 4，这是乔布斯最后的绝唱产品，其首次使用Retina屏和Facetime功能，后来Retina技术引来了整个手机行业的效仿。[不支持接动态链接]
然而，在乔布斯离世以后，苹果的“颠覆式创新”已然失速。库克也终结了“One more thing”的戏码，如果说在乔布斯弥留之际发布的iPhone 4S仍有Siri值得赞叹的话，那么随后的iPhone 5以及各种新品，都是在原有基础上的做增量式创新，没有脱离老款iPhone划定的框架。亮点依然有，比如iPhone 5s配备了Touch ID指纹识别传感器，但已经明显乏力了。诚如36Kr在文章中所言：“过去，即便小升级，iPhone也总能带来令人激动的新功能，而今年，除了例行升级之外，没有任何重要的更新。”有人说，苹果近年来的创新比安卓机都要慢上几拍，比如，早在四五年前，深圳华强北就出现了双模双待的“山寨”苹果手机。然而，“真”苹果却迟迟没有动作国内的今年终于在中国市场首次“妥协”。而乔布斯的那句名言“没人会用大屏幕手机”，到了库克时代，也已经变了，而且还有一代比一代更大的趋势。如今，苹果手机不再 “执着”于乔布斯时代，一边做着增量式创新，一边进行全球扩张。然而，过高的定价以及缺乏创新力，最终带来的结果是销量的放缓。与此同时，苹果削减了三款iPhone新机型的生产订单，对iPhone XR的削减力度更甚——苹果要求将之前7000万部的订单至多削减1/3。但不幸的是，苹果的大规模砍单，加强了市场的恐慌的情绪，概念股全线下跌。对于库克来说，这无疑是一个步步维艰的时期。在国产机崛起“围剿突袭”的今天，如果再是这种微创新，或是苹果再接连涨价，也会让原先的“苹果粉”变成国产“安卓粉”。目前华为，小米，VIVO等厂商在慢慢跳出苹果的框架进行创新，例如，vivo和OPPO就开辟了升降式结构隐藏摄像头的道路。难怪库克第一想到的是，未来再也不公布苹果的销量。[不支持接动态链接]
库克自然明白这一道理，作为一个商人，他非常懂得中国市场的想象力。所以，他也以“讨好”的态度对待中国市场。为了满足中国用户的需求，今年发布的三款新机是苹果首次实现双卡双待功能。这个“妥协”的姿态很明朗了：我很重视中国，希望你们可以继续喜欢我。
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