马蜂窝被捅的“48小时”，行业故事的“原罪”
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前两天，国内旅游独角兽马蜂窝被爆出数据造假，一篇自媒体文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》直接掀了马蜂窝的底。文中指出马蜂窝上的2100万条“真实点评”中，有1800万条都是“通过机器人 和从点评和携程 等竞争对手那里抄袭而来”。[不支持接动态链接]
数据源于一家名为乎睿数据团队的数据分析结果，他们发现了马蜂窝大量涉嫌造假的数据，比例占到其官网上总点评数的85%。自此，马蜂窝成为了这两天内网络搜索的热词。[不支持接动态链接]
在这被捅的48小时内，马蜂窝对这个指控只是做了简短回复，承认部分点评造假，不过文章有所夸大其分，称将采取法律手段维护自身权益。公开资料显示，马蜂窝于2006年正式上线运营，自称是“全球旅游消费指南”，覆盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际酒店、2100万条真实点评、3.82亿次攻略下载。漂亮数据的背后，也成功地获得了一线PE和VC基金们的支持。2011年：获得今日资本500万美元A轮融资和200万美元无息贷款；2013年：获得启明创投领投的1500万美元B轮融资；2014年：注册会员数突破5000万；2015年：获得高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投的C轮融资；2017年：获得鸥翎投资、美国泛大西洋 资本集团、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金共同投资1.33亿美元。只是，这场闹剧的事实真相如何，有待来日再验。不过，如果指控被坐实的话，马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话就会被打破。而作为平台核心优势的内容如果是来自“抄袭”与“抓取”的话，马蜂窝的估值也必然会迎来下降。据说，今年8月外媒报道称，马蜂窝希望在新一轮融资中筹集至多3亿美元，此轮融资对该公司的估值定为20亿至25亿美元。经此一役，若此刻马蜂窝正在融资，马蜂窝的估值能剩多少呢？这个问题，目前还没法得出确切结论，但马蜂窝的创业故事告诉我们，创业维艰，讲好故事就成为了企业能否活下去、并且走上金字塔尖的第一命题。一方面，漂亮的数据支撑，也代表了受欢迎的程度；另一方面数据也是给投资者看的，数据往往是最容易说服投资者的东西，那么再赚点投资者的钱，何乐而不为？ 15年9月，刘强东在一次内部讲话中就有提及，一家估值两亿美元的二手车APP公司，其实交易量少得可怜，“只有两辆！还是员工自己买的”。[不支持接动态链接]
虽然刘强东所说的话为一面之词，但自从二手车创业被风吹起来后，商业炒作、刷单、数据注水、夸大融资额等现象在二手车平台中并不鲜见。15年12月，瓜子二手车宣布从58赶集集团拆分的同时也公布了一系列数据：月活跃用户已超过了4000万，目前实时在售的车源达到了5万辆。但数据公布后就受到质疑，有媒体称瓜子二手车直卖网实际车辆只有3万辆。16年8月，人人车CEO李健曾表示：人人车已经在全国范围内开通95座城市，7月二手车成交突破18000辆，个人交易规模领先业界。同样地，数据的真实性被人们怀疑。有自媒体爆料人人车7月的成交量出现大幅下滑，真实数据只有10000多一点。北京商报在8月25日报道称，人人车网站页面上覆盖的仅有64座城市。这种现象在互联网 领域很常见，毕竟，早期业务最难的点，在于种子用户的崛起。从资本运作角度而言，公司要活下去的确需要漂亮的数据支持。音频行业也是如此。当年喜马拉雅VS蜻蜓FM的那场大战甚为精彩，据虎嗅报道：喜马拉雅的PR发给虎嗅编辑两个名为《蜻蜓伪造日活的秘密》《蜻蜓伪造广告数据细节》的文档。另一篇《蜻蜓伪造广告数据细节》是称蜻蜓FM用一个看不见的浏览器打开广告主的网站，用程序模拟用户行为点击，伪造广告的展示率和点击率数据。双方你来我往，各执一词，真假难辨。有意思的是，蜻蜓FM在16年启动的一轮融资中，Teaser提出：蜻蜓FM是国内用户最多，活跃程度最高的在线移动收听应用之一（DAU为600万，用户超过1.2亿）。不过，这份融资Teaser披露出的信息却就值得深究了。15年7月，新浪 科技就曾以标题《蜻蜓FM称用户达2亿日活跃用户1000万》对蜻蜓FM进行了报道，而融资Teaser中将两项数据打了6折。[不支持接动态链接]
另外，蜻蜓FM 上的“2亿人都在听”的音频APP，“全球2.5亿用户的共同选择”，“用户超过1.2亿”的说法，细究起来，里头的数据实则是自我矛盾。但资本向来都是相信“漂亮的数据”的一方，因为数据的背后，代表了想象力。因此，2017年9月，蜻蜓FM完成约10亿元人民币E轮融资，这笔融资由百度 和微影资本领投，是国内互联网音频行业目前单笔最高融资纪录…回过头看，互联网发展到现在崛起了多少创业公司，又有多少创业公司死去。这些被消灭掉的公司，都有一个相同点：没业绩。自然就会被资本淘汰。所以，在这条赛道上，“漂亮的数据”成为创业者们赖以生存的关键。事实上，依赖数据生存的公司还有很多，只是还没脱掉衣服，就不知道是谁在裸泳。而在这条造假产业链上，马蜂窝不会是最后一个。前两天，国内旅游独角兽马蜂窝被爆出数据造假，一篇自媒体文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》直接掀了马蜂窝的底。文中指出马蜂窝上的2100万条“真实点评”中，有1800万条都是“通过机器人和从点评和携程等竞争对手那里抄袭而来”。[不支持接动态链接]
数据源于一家名为乎睿数据团队的数据分析结果，他们发现了马蜂窝大量涉嫌造假的数据，比例占到其官网上总点评数的85%。自此，马蜂窝成为了这两天内网络搜索的热词。[不支持接动态链接]
在这被捅的48小时内，马蜂窝对这个指控只是做了简短回复，承认部分点评造假，不过文章有所夸大其分，称将采取法律手段维护自身权益。公开资料显示，马蜂窝于2006年正式上线运营，自称是“全球旅游消费指南”，覆盖全球200多个国家和地区、1亿位旅行者、92万家国际酒店、2100万条真实点评、3.82亿次攻略下载。漂亮数据的背后，也成功地获得了一线PE和VC基金们的支持。2011年：获得今日资本500万美元A轮融资和200万美元无息贷款；2013年：获得启明创投领投的1500万美元B轮融资；2014年：注册会员数突破5000万；2015年：获得高瓴资本、Coatue、CoBuilder、启明创投的C轮融资；2017年：获得鸥翎投资、美国泛大西洋资本集团、淡马锡、元钛长青基金、厚朴基金共同投资1.33亿美元。只是，这场闹剧的事实真相如何，有待来日再验。不过，如果指控被坐实的话，马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话就会被打破。而作为平台核心优势的内容如果是来自“抄袭”与“抓取”的话，马蜂窝的估值也必然会迎来下降。据说，今年8月外媒报道称，马蜂窝希望在新一轮融资中筹集至多3亿美元，此轮融资对该公司的估值定为20亿至25亿美元。经此一役，若此刻马蜂窝正在融资，马蜂窝的估值能剩多少呢？这个问题，目前还没法得出确切结论，但马蜂窝的创业故事告诉我们，创业维艰，讲好故事就成为了企业能否活下去、并且走上金字塔尖的第一命题。一方面，漂亮的数据支撑，也代表了受欢迎的程度；另一方面数据也是给投资者看的，数据往往是最容易说服投资者的东西，那么再赚点投资者的钱，何乐而不为？ 15年9月，刘强东在一次内部讲话中就有提及，一家估值两亿美元的二手车APP公司，其实交易量少得可怜，“只有两辆！还是员工自己买的”。[不支持接动态链接]
虽然刘强东所说的话为一面之词，但自从二手车创业被风吹起来后，商业炒作、刷单、数据注水、夸大融资额等现象在二手车平台中并不鲜见。15年12月，瓜子二手车宣布从58赶集集团拆分的同时也公布了一系列数据：月活跃用户已超过了4000万，目前实时在售的车源达到了5万辆。但数据公布后就受到质疑，有媒体称瓜子二手车直卖网实际车辆只有3万辆。16年8月，人人车CEO李健曾表示：人人车已经在全国范围内开通95座城市，7月二手车成交突破18000辆，个人交易规模领先业界。同样地，数据的真实性被人们怀疑。有自媒体爆料人人车7月的成交量出现大幅下滑，真实数据只有10000多一点。北京商报在8月25日报道称，人人车网站页面上覆盖的仅有64座城市。这种现象在互联网领域很常见，毕竟，早期业务最难的点，在于种子用户的崛起。从资本运作角度而言，公司要活下去的确需要漂亮的数据支持。音频行业也是如此。当年喜马拉雅VS蜻蜓FM的那场大战甚为精彩，据虎嗅报道：喜马拉雅的PR发给虎嗅编辑两个名为《蜻蜓伪造日活的秘密》《蜻蜓伪造广告数据细节》的文档。另一篇《蜻蜓伪造广告数据细节》是称蜻蜓FM用一个看不见的浏览器打开广告主的网站，用程序模拟用户行为点击，伪造广告的展示率和点击率数据。双方你来我往，各执一词，真假难辨。有意思的是，蜻蜓FM在16年启动的一轮融资中，Teaser提出：蜻蜓FM是国内用户最多，活跃程度最高的在线移动收听应用之一（DAU为600万，用户超过1.2亿）。不过，这份融资Teaser披露出的信息却就值得深究了。15年7月，新浪科技就曾以标题《蜻蜓FM称用户达2亿日活跃用户1000万》对蜻蜓FM进行了报道，而融资Teaser中将两项数据打了6折。[不支持接动态链接]
另外，蜻蜓FM 上的“2亿人都在听”的音频APP，“全球2.5亿用户的共同选择”，“用户超过1.2亿”的说法，细究起来，里头的数据实则是自我矛盾。但资本向来都是相信“漂亮的数据”的一方，因为数据的背后，代表了想象力。因此，2017年9月，蜻蜓FM完成约10亿元人民币E轮融资，这笔融资由百度和微影资本领投，是国内互联网音频行业目前单笔最高融资纪录…回过头看，互联网发展到现在崛起了多少创业公司，又有多少创业公司死去。这些被消灭掉的公司，都有一个相同点：没业绩。自然就会被资本淘汰。所以，在这条赛道上，“漂亮的数据”成为创业者们赖以生存的关键。事实上，依赖数据生存的公司还有很多，只是还没脱掉衣服，就不知道是谁在裸泳。而在这条造假产业链上，马蜂窝不会是最后一个。
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