阿里+微博与京东+腾讯+谷歌是否为社交电商二大阵营

看有无承接

现成 的社交电商华斯股份

去年开始，以拼多多为首的微信生态社交电商突然崛起，外界普遍预测阿里的电商坚壁终于被腾讯找到裂缝，AT格局的平衡或将被打破。
但从微商时代就开始出现，并于今年被热议的“社交电商”，其本质到底是什么，拼多多是否是终极答案？

阿里和微博此次推出的“U微计划”，其主要内容是打通阿里全域营销（Uni Marketing)与微博广告业务的数据接口，实现社交场景与消费场景的无障碍融合，其实可以理解为微博就是阿里的外挂式“微淘”。

其逻辑是用户分散在各个外部社交媒体平台，然后阿里与之实现打通，那么卖家就可以自由穿梭于各个平台，靠粉丝化运营去建立自己的社交势力范围，从抓取用户变成圈养用户，靠专业推荐等社交方式实现销售转化。

对于电商行业有所观察的人们会发现，社交电商已经成为时下最流行的词汇。阿里、京东、网易、拼多多，一直数下去，会是一个长长的单子。做电商不聊社交电商，就好比做互联网的人不知道QQ和微信一样，在圈子里是会被鄙视的。
·社交场景变迁，社交电商进入2.0时代·
社交电商的火爆，是因电商行业需求变迁所致。换言之，第一代电商解决的是基础设施问题，如何支付、如何运输、到哪里找用户，找货源，所以才发展起来了支付、电商平台、快递物流；第二代电商解决的是，消费需求的新变化，比如解决“为什么买的问题”。
场景跟着用户走，用户在哪里，电商就应该在哪里。社交网络从来就不是什么新概念，你在淘宝里看评论，决定买不买，是不是社交电商？卖家往QQ群里扔电商的地址链接算不算？这应该都算社交电商；严格算，这应该是PC时代的1.0社交电商。
现在社交电商这么火，关键在于微信、微博一批社交网络的崛起。
微信是腾讯移动互联网的门票，用户过十亿，微博在用户和影响力一路飙升后，跑到纳斯达克上市。所以，让社交电商真正火爆起来的，是移动互联网和社交网络火爆带来了这一波社交红利，让社交电商成为成为电商业一股新力量。这应当算是社交电商的2.0时代。

DoNews6月18日消息 （记者 费倩文）日前，京东向SEC（美国证券交易委员会）提交的文件显示，该公司斥资1.2亿美元增持唯品会，持股比例升至6.8%。

作为电商界大鳄，京东一开始就确定了零售、仓储、物流一体化之路，近年来，开始依托零售基础设施布局“无界零售”，实现人、货、场共赢生态。此前又与联合美丽联合集团推出“微选”，丰富无界零售生态。
唯品会外部迎来腾讯与京东合作，内部拆分为“电商+物流+金融”三驾马车，进一步保障品质消费和购物体验。
而在当前新零售行业壁垒高筑的大环境下，各大社交电商成为各大细分业态中不可忽视的新势能，嫁接互联网模式与粉丝经济，在全新消费场景的探索与落地中发挥了巨大作用。
社交电商阵营也在报告中占据了相当大的分量。社交电商、奢侈品电商、二手电商、及跨境电商则保持35％的惊人高增长，而社交电商增速更是达到了439.2％。

新方向，可以好好挖掘一下。

6月18日，京东集团和谷歌宣布，谷歌将以5.5亿美元现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

刘强东发布全员信，京东正式和谷歌签订了战略投资和合作的协议，未来将与谷歌一起围绕零售创新展开全方位的深度合作。这也也标志着京东国际化战略的全面启航。未来，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成“无界零售”的生态联盟，把大量中国优质的品牌和商品带向全球市场。

6月13日，阿里巴巴集团和微博在北京共同宣布启动“U微计划”，携手打造社交×消费的全域解决方案。“U微计划”指的是，以品牌广告主的需求为核心，阿里巴巴UniMarketing全域营销与微博共同推动社交场景和消费场景的融合。