当当变狠公布2017年成绩单 增速达6成打脸刘强东2018-01-15 14:21当当/刘强东
从美股退市后，老牌电商公司当当变狠了。
1月10日，小小的出版社负责人赶到北京参加当当2018年供应商大会。当天当当公布了2017年成绩单，图书交易规模高达400亿码洋，销售图书11.89亿册，动销品种130万。其中，童书和小说增速最快，码洋均达到60%以上的高速增长。
高速增长是面对
京东挑衅主营业务，当当参与价格战的结果。当当集团副总裁陈立均表示，2017年是当当近5年以来增速最快的一年，也是整个线上售书平台价格战最为惨烈的一年，很多出版社在当当的结算折扣已经降得很低。
“过去当当很克制，作为行业的捍卫者，不想采用低价的策略，去年我们选择了不克制，既然大家想要这个增长，当当完全可以做出来，并且可以增长更快。”陈立均告诉《消费观察家》。
对于过去一年图书线上市场，陈立均总结称：“明明是卖知识，结果变成了卖白菜。”
作为老牌电商公司，图书品类一直是当当的立身根本。但是去年京东却采用易观的数据称，京东图书已经打败当当夺得第一名的宝座。对此，陈立均并不认同，他认为，这是易观统计口径出现了问题，截至目前当当依然是线上图书市场当之无愧的老大，图书销量遥遥领先。
“我们不畏惧任何价格战，也不害怕任何野蛮人。”陈立均如是说。
虽然外界很惋惜电商行业老大哥当当的处境，被曾经的小弟京东超越，但当当内部人士依然充满信心。“2017年当当注册用户增长2.5亿，年活跃用户达到4000 万以上，转化率25%，平均每4个顾客就产生一个购买。”
当当网出版物事业部副总经理张云解释说，
互联网3C数码行业转化率为3%，一般图书行业大概是15%，当当是25%，比其他平台高出10个百分点。
在游戏、娱乐占据着人们越来越多时间的背景下，当当想要做一个独特的“另类”，将读书群体扩大。陈立均说：“当当2018年的口号是要和游戏争夺时间，争夺年轻一代，因为一个不读书的民族是没有希望的。”
数据显示，2016年我国成年国民人均图书阅读量为7.86本。其中，纸质图书阅读量为4.65本，电子书阅读量为3.21本。这一数据与发达国家相比，落后不少，2015年日本人均阅读量是8.5本，美国是8.7本，韩国高达11本。
人们在游戏和读书上的花费对比更明显。据开卷公布的数据显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元码洋，同比增长14.55%。与游戏相比，规模几乎只有对方的三分之一，2017年中国游戏行业整体营业收入接近2200亿元，是全球最大的市场。
为了吸引更多人加入阅读大军中，2018年当当将围绕阅读主业实现多元布局，打造全媒体知识平台，全场景文化产业新零售平台。陈立均说：“我们想把当当打造成一个完完全全的一站式阅读平台，不管是听还是看，只要和阅读相关的，都能想到当当。”
据了解，去年当当云阅读APP销售额增长126%、付费用户增长72%。电子书用户年均阅读7.24本、单日阅读时长62分钟，成为全网最大的中文数字阅读社区。2018年当当将加大电子书、听书的布局力度。
并继续坚持品质升级，引导市场回归理性，让知识有价值、让编辑有理想，让作者有尊严。陈立均表示，2018年当当给自己制定了扶持100位优秀作者、打造100个品质爆款、赋能100位编辑、扶持20个小而美的专业出版社四个小目标。
此外，当当还将大
力拓展线下，进行新零售布局，为读者提供优质阅读场所。截至2017年底，当当已在全国开业160余家O+O实体书店，其中针对文青白领人群的当当书店，覆盖8个城市，单店日均客流高达3000-5000人次。覆盖面更广的当当书吧已设立150余家。2018年当当书店将会在上海、南京、重庆、济南等30座城市开设新店；当当书吧将新开100家新店。
空军少将
0
评论(4)
收藏
展开
