鸿星尔克什么梗?突然就火了!

21-07-26 15:52 217次浏览
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鸿星尔克的“百年大业”,从现在开始有了盼头。
鸿星尔克上热搜了。
不是自己买的,网友自发把它送上去的。
6.7亿的流量,12万讨论帖。
网友却看得直呼心酸。
原来河南这次灾情,
鸿星尔克咬咬牙,一下捐了5000万物资。
别以为这笔数目对企业来说,是小数目。
曾几何时,TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。
如今,很多00后甚至不知道这个国货品牌,它的销量也大不如前。
2020年鸿星尔克的营收为28亿,
同样是国货运动品牌,
同年李宁 营收144亿,特步81亿,361度 51亿,安踏355亿…
鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上,
去年还亏损了2.2亿。
热心网友还扒出它家的报表,2021年一季度负6000多万…
不比随便一个糊综就能签下8000万的某些明星,
5000万,对干实业的鸿星尔克而言,是实打实的大手笔。
据悉由于财务问题,鸿星尔克的股票停止交易至今。
没钱提高品牌曝光率,
这么大的企业,微博 上连个“V”都没有。
这次驰援河南,鸿星尔克却拼了一把。
鸿星尔克还没来得及被网友收录
这个捐赠量级,网友看了都为ERKE捏把汗。
“怎么宣传下啊宝,我都替你着急”
“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”
“低调的我都替你着急!”
“感觉你们官微都舍不得开微博会员,却捐了和安踏一样的五千万,真的很了不起”
细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后,接连为其充V。
根据最新截图显示,现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。
算下来,网友们已经累计送出了约120年的微博会员。
鸿星尔克发文称,立志成为百年品牌,不然对不起网友送的会员。
22日下午,鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。
一句:风 豫(雨) 同 州(舟),
让多少网友怒赞破防。
关键时候,还得是我们民族企业。
然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己?
没有这样的道理。
当晚鸿星尔克的直播间里,围观人数之多,观看次数近190万次。
销售额超千万,创下历史记录。
图源:网络
大批网友冲到直播间,愿尽自己一份绵薄之力,支持良心国货。
阵仗之大,总裁甚至连夜赶来答谢。
因为临时赶来现场,总裁不知道镜头在哪,也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。
面对网友的热情,只能一边感念,一边呼吁大家关注河南灾情,理性消费。
主播也连连表示,“请大家理性消费,不喜欢的款不要买!”
网友这次却不买账了:
“真的贼便宜,要啥自行车,给我“野性消费”!”
大家不仅鲨疯了地买买买,还直呼“把最贵的款式上架”。
结果最贵的也才两百多…
这样的直播间氛围,也是世间少有。
但如果你真要说鸿星尔克,一个要“倒闭”的品牌?
可能尔克要默默回敬你一句:
鸿星尔克的市值,可远不止网上误传的“3亿”。
在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中,
鸿星尔克以市值400亿人民币,位居第180位,甚至远超李宁。
图源:搜狐
在市场上摸爬滚打了21年,有近3万员工,产品远销国内外。
鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克 ,也不及安踏、李宁的营销力度。
其实这个国牌一直在默默发力。
只是它选择另辟蹊径,除了行业内的人,少能引起流量关注。
别看鸿星尔克这些年来默默无闻,曝光度不高,国内外小小的赛事上,却总能看到它的身影。
各种网球赛事
今年的南京浦口国际女子半程马拉松
2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》
2011年环海南岛国际公路自行车赛
奥运会,也是鸿星尔克的“常驻地”。
这次东京奥运往前数三届奥运会,
2016年里约,鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。
2012年伦敦,鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。
2008年北京,鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。
2017年到2021年,鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。
跃居中国最具价值品牌榜单第180位。
TO BE No.1,从来不仅仅是一句标语。
它包含了一个民族企业做大做强的野心。
有人说,种一棵树最好的时间,是10年前,
鸿星尔克早已经掉队而不自知。
大家普遍买不起阿迪耐克的年代,鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。
小镇青年的品牌意识,也还没有那么强。
国产体育 品牌发展至今,已经有了各自的运作模式。
鸿星尔克真的已经掉队了吗?
事实上,品牌价值赋能上,鸿星尔克一直在耕耘。
不同于把资源主投在一线城市的其它大牌,鸿星尔克的定位主打下沉市场。
它瞄准的,是低线城市。
有高端市场,就是下沉市场。对人群来说,购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。
拼多多 的裂变已经有目共睹,近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。
2020年的云端经销商大会上,鸿星尔克发布“做强县级,做优地级”的品牌发展策略,拿出5亿元补贴支持经销商。
三四线城市,才是ERKE的谋生路。
疫情来袭经济下行,鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量,新增800家新店。
国内拥有六大生产基地,可以实现订单自主生产,将是这一品牌的核心竞争力。
同样打下沉市场,蜜雪冰城就是一个很好的例子。
2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。
一首洗脑主题曲,疯狂裂变,成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。
国民对这一品牌的好感度大增,其品牌价值也得到极大提升。
手捧一杯蜜雪或许不如手捧一杯喜茶看着高端,从定价来说,蜜雪却比喜茶更香。
蜜雪打入都市,
鸿星尔克的“百年大业”,也终于有了盼头。
5000万舍己捐赠,活该它火出圈。
如果说这是场有预谋的营销,网友们也甘之如饴。
“国货之光,买就完了。”
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