分众传媒调研周报12.16

本周是双12购物节之后第一周，原来预计周业务量会出现一定程度的环比下滑，实际本周分众传媒业务超出预期，业务情况非常优秀。如下图：

本周分众广告轮播时长20分钟，继续保持满刊状态，轮播广告数量94个，环比上周增加2个，广告主20个，环比减少1个。受双12购物节影响消费类广告主环比减少7个，汽车类广告主增加3个。消费品广告主占比继续保持在50%，结构稳定。
分众传媒上周大户数量为11个，本周大户数量13个，增加两个。大户主要变动情况：布鲁克 积木、洽洽瓜子、波司登 、海天酱油、剑南春本周暂别分众，新增大户沃尔沃汽车、水井坊 、抖音、红豆内衣、小鹏汽车与江苏银行 （江苏银行为框架广告大户）。另外本周瑞幸咖啡、康恩贝 金笛是联播网与框架广告主双料大户。
本周的业务特点有两点：
（1）汽车类生产厂家广告大户增加，大户中有3个是汽车生产类广告主，原先各期汽车类广告主大户较多的情况主要还是以汽车类销售平台为主，比如瓜子二手车、车置宝、易车 这样的二手车销售平台，主要还是的偏向互联网 平台属性。本周主要以汽车生产商大户为主，汽车生产企业是典型的受到经济周期影响的行业，对经济的敏感程度很高。
汽车生产企业广告增长，能不能一定程度上理解对经济的“春江水暖鸭先知”呢？这个还需要持续跟踪汽车生产企业广告的投放力度能不能持续，甚至继续增长，如是，或许意味着整体经济将开始出现向好，与经济周期密切相关的行业或许将会有较好的投资机会，其中也包括分众本身。
（2）抖音首次在分众上打广告，这一个广告投放的动作，打了很多人的脸。因为不少人质疑类似抖音的视频网络会分流分众的流量。
实际上抖音、快手、YY等视频网站相互厮杀，在变化中继续变化，视频网站同质化严重，主要核心的竞争优势就是对核心主播资源的抢夺与融资能力的比拼，但是由于这些视频平台更偏向于娱乐化，因此所谓的核心主播就是帅哥美女，而这些主播资源并没有太多的差异性，因此主播资源在视频平台上的重要性就大幅降低了。这个和知识贩卖平台对核心主播的资源抢夺形成核心竞争力完全不可同比。因此最后短视频平台比拼的还是资金实力。
由于类似抖音的平台主播与用户之间，用户与用户之间相对缺少类似微信、QQ这样的用户粘性，导致主播与用户之间的可选择性非常多，而且类似这样的平台其信息过于碎片化，娱乐化，与很多广告主的需求无法匹配，因此其与分众打造的品牌引爆能力的特点完全不同，不存在主流流量的竞争关系。
分众的目标人群为城市主流消费人群，而电梯中刷抖音的人群基本都是小青年，他们的人物画像是个性、随性，时尚，尚未工作或工作不久，未完全融入到商务环境，基本不属于分众的有效流量。因此分众继续拥抱不变，不被杂音干扰完全是正确的。
只要主流人群还需要去写字楼上班，那么分众的价值就不会受到侵蚀。当然社会在变，分众最后也会改变，但是这种改变可能10年、20年还无法看到，那一天大家都不用上班了，都是人工智能 在替人类工作，那么那时候的分众基本也不是现在的分众了，要么死掉了，要么变成了另外一个我们暂时无法想象的分众。