什么是好的大消费标的

<h4>好的消费标的，未必一定要看它一两年的年报，还要从一些常识的角度和视角，看看这样的公司是不是好的消费公司。</h4>我们不妨从以下几个视角看$$看什么样的消费公司是好标的$贵州茅台(SH600519)$ $海天味业(SH603288)$ $格力电器(SZ000651)$

一、蓝海与红海
曾经有一个故事，就是美国的牛仔裤生产商到英国伦敦，发现大街上没有一个人穿牛仔裤，这对厂商是好消息还是坏消息？当时就有人认为，是不是英国人不喜欢穿牛仔裤啊？有眼光的人就认为：一条牛仔裤都没有，这是最大的好消息。最后的结果当然不言自明。没多久，牛仔裤风靡英国。
曾经的80年代，全国都没有麦当劳 ，肯德基，我们能够断言这个洋快餐无法流行吗？
国内的几瓶酒，酱油，醋，牛奶，能否风靡全球？当然，全世界存在口味的问题，这个和穿牛仔裤不一样，但是，曾经的我们，不是也非常不喜欢不惯牛仔裤吗？为什么能在中国风靡呢？
所以，在国内被证实是好东西的，尤其是国外还没有知道这个东西的好，在国外大概率是会被发现的。无数的商业实例说明了这一点，这也是常识。投资不能违背常识。
换句话说，在一个地方被证实是好的消费品，换个地方，大概率还是受欢迎。不需要过多考虑不同地方的差异性。

二、产业链短和产业链长

产业链短，优于产业链长，这个是必然的。如果产业链长，则上下游会吞噬利润，医药虽然直接面对病人，但是由于有了国家医保集中采购和控费，其优势就打了折扣
汽车是广义的大消费行业 ，但是，汽车产业链条偏长，只有这个链条的各个环节都有盈利，才能健康发展。而产业链条短的行业，则比较简单，无需考虑上下游的情况。
代表性比如建筑业，上游受制于劳动力，材料价格，下游有受制于国家基建房地产 和信贷郑策，链条偏长，不确定性大。

所以链条越短越好，最好只有三个环节，一个是上游农业，一个是公司自身，一个是下游消费者。公司对上游的农业和下游的消费者都具有强有力的定价权。
猪肉制品，奶制品等等，就是上游是农业或畜牧业，下游是消费者，白酒也是，这是非常好的产业链

三、成瘾性商品和不成瘾商品

消费行业的产品如果是成瘾性的商品，则客户倾向于多次重复购买，例如香烟，白酒，糖尿病的药等等，
海天味业作为调味品是否能够形成成瘾性的消费，其实可以用最简单的办法，那就是，买一瓶海天酱油，用一段时间看看是否能成瘾就可以了。

四、互相杀价行业和竞相涨价行业

有的行业，为了占领有限的市场，厂家们常常惯于打价格战。这样的行业就不是好行业。有的行业，商家齐刷刷涨价，通过涨价获得消费者青睐，这就是好行业。例如白酒行业

五、容易变质的商品、不容易变质的商品，几乎永远不变质的商品

存货如果容易变质，在一段时间内销售不掉，就要当废品扔掉。
所以，容易变质的商品需要加大销售力度，需要争夺有限的客户，并且需要在有限的时间内胜出。
液态奶的保质期内，厂家必须卖完。最后一段时间即便买一送一也要卖掉，否则就是废品。酱油的保质期比牛奶稍长，压力稍轻。
白酒则不存在保质期。
所以，保质期长，比保质期短好。

当然，这个问题要一分为二看待。对于保质期短的商品，也会让外界资本有所忌惮。不敢轻易涉足，尤其是净利率不高的行业。

如液态奶行业，伊利净利率8%，在其他行业一般般，但是，在液态奶行业，不能再高了。设想假如伊利股份 的净利率能够达到15%，那么一定会让各路资本蜂拥而入，就如同当年的光伏产业，然后产能过剩，超市的奶卖得不如矿泉水价格，然后行业大洗牌。这种局面，不是共赢的局面，是投资人、企业、上下游产业共输的局面。

六、耐用消费品和快销品
耐用消费品是指那些使用寿命较长，一般可多次使用的消费品。耐用消费品由于购买次数少，因而消费者的购买行为和决策较慎重。耐用消费品的典型适用产品如：家用电器、家具等。
快销品是指销售量大，消费者购买频次高，对价格不敏感的商品。
快销品当然优于耐用消费品。即便毛利率低些，首选就应该是快销品。

七、大众消费品和奢侈品

同样是饮料，一个是大众消费品，一个是奢侈品，可口可乐 和贵州茅台谁将更胜一筹？
常言道，由俭入奢易，由奢入俭难，但是，在产业转型问题上，则恰恰相反，从大众品转为奢侈品，通常难于奢侈品转型为大众品，这就像两部分军队打仗，一队在山上往下攻，一队在山下往上攻，当然山上的一队更有优势。



八、食品和非食品

民以食为天。食品当然优于非食品。因为食品是人最低需要，家具，日用品，化妆品，服装，汽车的重要性当然不如食品。

九、容易产生新品牌的行业的产品和不容易产生新品牌的行业的产品

由于消费行业是各路资本觊觎的行业，一旦某个产品利润率高，就会有资金进入，如果这个行业资金随便就能进入，并塑造一个全国范围内的品牌，这个行业一定就不是好行业。白酒、酱油、醋等等由于有着悠久的历史，再造一个新的品牌非常不容易，所以这就是一个好行业好产品。

十、满足精神属性的商品和满足使用价值的商品

有的商品，不仅具有使用价值，还能满足人的精神需求。能“讲故事”。最有代表性的就是钻石，钻石为什么和婚姻能够联系在一起？钻石根本不值钱，为什么大家都知道不值钱却从来不觉得不要买？如果说买钻石戒指傻，还没有结婚的女子告诉未婚夫：难道你就不能
可口可乐喝起来味道未必就超过其他一大截，但是，可乐其实已经是几代美国人的精神寄托，代表着美国精神，不是一瓶饮料所能够涵盖的。随着时间的推移，会历久弥新。
茅台有研究院，因为茅台和红军，和新中国建国，外交有太多的连接，又能作为请客送礼的最佳品种，所以它不是简单的一瓶酒。
消费者购买这个商品，根本不看价钱。终会有一天，53度的飞天茅台每瓶4999元，消费者二话不说，刷卡一万元，拿两瓶开路。这世界上没有什么东西能够让人这么简单，干脆地买单。

具有精神属性的商品的公司，消费者购买时，惯于不把钱当钱，这种标的，显然是上上之选。