外资首次大规模涌入中国鲜奶市场_珞珈投资

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因为奶源、冷链运输以及销售渠道三个方面的限制，外资想要进入中国鲜奶市场的想法迟迟不能实现，经过了多年的发展之后，这个情况已经得到了改善，这种格局正在改变。就在前天，全球乳业巨头恒天然旗下的俺家消费品牌宣布在中国推出了第一款自有品牌的鲜奶产品，随着这家公司前期已经和国内的一些生鲜超市合作，但也只是限于贴牌供应为主，这一次是以自有品牌的形式进入中国市场，这也就意味着外资进来了。

鲜奶市场因为我国前期一系列的牛奶问题导致这个行业发展艰难，在经过了整顿之后也维持这默默无闻的局面，但就是这个默默无闻的市场，现在已经被外资开始挖掘并大举进入了。从目前的市场表现来看，牛奶消费群体主要以城市为主，生鲜奶受制于运输距离和保鲜的问题，牛奶厂主要集中在城市周围，而城市周围普遍地价较贵，而距离远的会导致交通不便利，所以这一次外资的进来，说明上述的条件已经满足了。随着我国城镇化水平的不断提升，预计未来牛奶消费的需求还将继续保持快速增长。

在中国消费市场升级的预期之下，牛奶制品的营养、口味和新鲜度都是市场消费者关注的重点方向，虽然我国前期在奶粉市场存在一定的问题，但是液态奶方面发展基本上呈现平稳态势。从恒天然发布的数据上可以看到，预计从2018年开始，中国的液态奶市场将以18.5%左右的复合增长率发展，到2021年我国市场规模有望超过70亿元。

从目前外资首次进入中国市场的情况来看，虽然中国市场具备稳定快速增长的趋势，但是企业还是需要以量取胜，因为从目前的发展情况来看，如果单纯以某一个地区的布局为主，那么短期之内难以出现业绩的快速增长，毕竟一个地区的消费能力和市场容量是有限的，所以必然要走扩张的道路，但是鲜乳的运输半径和新鲜度都是一个重要的问题，毕竟鲜乳是一种快速消费品，如果运输半径过长就会导致供给不及时。所以，外资虽然近来了，但是要广泛的布局还是需要很长的路要走的，不过竞争者已经近来了，所以国内的企业也需要努力挖掘新市场了。

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