中体产业：建立“体育+”模式平台型控股公司，开启真正万亿体育产业空间！

中国足协正式提出申办2023年亚洲杯新华社15日从中国足协了解到，为深入贯彻落实《中国足球改革发展总体方案》，促进我国足球运动的普及和提高，中国足协已向亚足联正式提出申办2023年亚洲杯。2004年中国曾举办过第13届亚洲杯，具有丰富的办赛经验。

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董事长进一步强调了集团战略定位，指出公司转型首先是战略的转型，定位的提升，把中体产业定位为“中国体育产业的国家队，行业标杆，引领体育产业发展”，就必须把目标和标准定的高一点。

引进具有世界影响力的国际强 IP，建立平台型公司的 思维模式，发挥公司在行业地位、资源汇聚和品牌影响力等方面的优势，塑造自主 IP， 形成产业集群。

聚焦体育产业 变革升级效果显著
对于中体产业而言，2018年取得的不俗成绩的重要原因在于新管理层对公司战略的变革与重新定位，以及自身主营业务的升级。

据了解，2018年2月28日，中体产业董事会选举王卫东为公司董事长兼任总裁。随后在4-5月份，公司又对管理层进行了调整。

 中体产业在年报中表示，2018年，公司管理层进行了重大变更，迅速启动和实施了重大资产重组工作，重新梳理并确定了公司发展战略及总体目标：中体产业集团将进一步根植体育、聚焦体育产业，秉持成为“体育产业资源的整合者、规则的制定者和产业平台的搭建者”的战略定位，积极倡导“客户至上、协作共赢、学创新、追求卓越”的企业精神。不断提升管理水平与运营效率，以高效、扁平化的管理风格为导向，逐步形成以战略管控为主的集团化管控模式。

公司成为北京冬奥组委和杭州亚组委市场开发的咨询服务商，提供了市场开发的 总体方案。

报告期内，公司为伊利、中国银行、中国联通等知名企业客户提供了体育 营销及咨询服务；为国家体育总局训练局、国家跳水队、花样游泳队、短道速滑队、 冬季中心等国家队、武大靖、刘国梁、叶诗文等知名运动员提供市场开发代理服务； 为客户提供结合签约资源的使用方案及匹配活动的执行和传播。 

1、赛事活动组织、市场开发、体育营销及体育经纪、国际体育交流合作与服务 贸易 

（1）打造精品赛事、培育重点项目 2018 年是公司运营“北京马拉松”的第十年，也是“北京马拉松”获得国际田联金标 赛事的十周年。十年来公司不断提高赛事组织水平、打造品牌价值，提升文化底蕴。 创造了参赛人员、志愿者服务、保障维护等多项工作国内马拉松赛事之最。通过 CCTV5、 新华社、人民网等主流媒体向世界展现了北京马拉松的“国马”风范。公司以“北京马拉松”为运营标杆，新增“广州马拉松”，成为“北京马拉松、广州马拉松、武汉 马拉松”三大国内优质马拉松赛事的运营方，又成功获得“北京半程马拉松”的运营 权，引领国内马拉松赛事。 

报告期内，公司成功举办了“环中国、环秦玲、泉州湾、攀枝花”四项公路自行 车赛。其中“环中国”自 2010 年创办以来，已走过全国 11 个省、直辖市，共 50 余 座城市。2018 年“环中国”以“美丽中国、文化之旅”为全新主题，实现了融合发展。 “环中国”不仅打造了一项国际顶级职业竞赛，更积极倡导“还体育竞技之本身”， 使“环中国”逐步发展成为中国自行车界一场年度娱乐与文化盛宴。 

公司聚焦体育产业“头部资源”，重点拓展帆船、航空、智能体育、全民健身等 合作项目。公司与青岛航校签署关于城市俱乐部国际帆船赛 5 年商务开发代理权，成 为赛事独家推广合作伙伴，开启了中体产业布局帆船运动发展的新篇章。公司与新西 兰皇家游艇俱乐部在培训领域的合作达成共识，愿就具有国际影响力的赛事引进中国 以及在帆船运动员、教练员培训和俱乐部运营合作方面与公司进行深入合作。 公司拓展以国家体育总局及各单项运动协会为核心的“头部资源”，积极寻求合 作，共同推广优质 IP，创造联合市场开发的创新模式。公司与体育总局登山运动管理 中心、中国汽车摩托车运动联合会、陕西省体育局、湖北省体育局、青岛市体育局等 建立了合作关系，积极探索平台型公司的商业模式。 

（五）专业的市场开发、体育营销及体育经纪服务 


公司长期与各体育单项协会、北京冬奥组委、中国奥委会等保持密切沟通与深度 合作，积极参与国内外大型综合运动会的市场开发工作，公司成为北京 2022 年冬奥 会和冬残奥会特许经营计划特许零售商，2019 年“第七届世界军人运动会”等综合运动 会的市场开发工作取得了阶段性成果，同时推进包括 2020 年亚洲沙滩运动会、2020 年世界中学生运动会、2021 年第十四届全运会、2021 年成都大运会、2022 年杭州亚运会在内的综合运动会的市场开发工作。公司提供专业的体育营销服务，在国内体育 赛事市场开发、体育经纪领域保持领先的市场份额。 

（二）打造品牌赛事，聚焦体育产业“头部资源” 


公司目前管理运营北京马拉松、武汉马拉松、广州马拉松、环中国国际公路自行车赛等多项具有核心竞争力的品牌赛事，赛事 IP 价值显著。公司又新近签约“北京半 程马拉松”，引领国内马拉松赛事。 北京马拉松是经国际田联（IAAF）认证、国际马拉松及公路跑协会（AIMS）备案 的国际田联金标赛事。该项赛事已成为中国田径协会市场化程度最高、规模最大、最 具代表性、具有国际影响力的国内顶级单项赛事。环中国国际公路自行车赛是国际自 盟 2.1 级职业赛事品牌，是目前国内规模最大、水平最高的国际公路自行车赛事。 公司聚焦体育产业“头部资源”，重点拓展帆船、航空、智能体育、全民健身等 合作项目。公司拓展以国家体育总局及各单项运动协会为核心的“头部资源”，积极 寻求合作，共同推广优质 IP，创造联合市场开发的创新模式。