知识产权保护上升为改革重点,版权正版化带动文娱行业环境持续向好:1)4月在博鳌亚洲论坛指出要加强知识产权保护,加大执法力度,同时重组国家知识产权局;“十三五”规划等也将知识产权保护列为当下改革重点。2)IP为内容产业核心资产,版权保护与正版化推进是产业爆发基础:
“版权保护--正版推进--产业爆发”;3)根据国家版权局的数据,2016年国内版权市场规模占GDP比重为7.3%,其中网络核心版权产业规模扩张迅速,2017年总量达到6365亿元(同比+27%),正版化背景下行业有望维持高景气度。4)网络版权保护相关法律法规及专项行动持续推进,促进版权市场规范程度提升,近年来知识产权申请和受理量逐年增加。5)业内公司探索方案落地:爱奇艺自研DRM系统对视频素材进行加密防盗版传播;
柯达公司利用区块链技术加密数字版权,保护摄影师利益等。
从六大细分行业来看:网络文学、音乐、视频、图片、游戏、动漫正版化进程不一,正版化和付费意识尚有提升空间:1)一方面由于政策对产权保护的加强,盗版在各产业领域逐步减少,但仍未实现充分正版化;另一方面伴随着“消费升级”,用户付费意识觉醒,部分领域付费惯在持续养成中。2)网络文学是IP产业源头,整体市场规模是6大行业中最小的,文字的盗版成本低,盗版损失较大,具备较大正版化提升空间。3)音乐、视频近几年版权保护明显提速,尤其是顶级
互联网平台加速上游正版内容采购,下游C端用户难以免费获取盗版资源,用户付费制度逐渐深入人心。3)图片行业B端用户付费惯逐渐养成,小B端和C端用户未经授权使用图片现象依然普遍;4)游戏和动漫行业已形成较好的产业付费逻辑,主要表现为用户购买及场景内付费(游戏免费玩,道具等增值服务付费),二者的市场规模也在6大行业中占比最高。
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